[서평]광고매체론

소개

책의 분량에서 압박이 오기는 했지만, 전반적으로 내용이 실무 위주로 구성되어 어려운 부분은 없었던 것 같습니다. 다만, 전문 용어에 있어서는 혼돈의 여지가 있으며 이를 구별하기 위한 학습의 기회로 삼기에 적절했습니다.
전반적인 구성이 광고매체조사, 광고매체계획, 광고매체구매의 3개 영역으로 나누어 각 영역별로 짜여져 있어서 정리하는데 도움이 되었으며, 첫번재 영역인 조사 단계보다는 두번째, 세번째 단계로 넘어갈 때 마다 더욱 흥미로웠고 쉽게 이해가 되는 책이라서 읽을수록 진행 속도가 탄력을 받을 수 있었던 것 같습니다.

목차

* 책 소개
저자 소개
* 소 감
제1장 광고매체계획 개요
제2장 광고매체 측정
제3장 광고매체조사 현황
제4장 도달률과 빈도
제6장 마케팅, 광고 그리고 매체계획
제7장 표적수용자 결정
제8장 노출량 결정
제9장 노출매체 결정
제10장 노출지역 결정
제11장 노출시기 결정
제12장 광고매체계획 수립
제14장 방송 매체
제15장 인쇄 매체
제16장 SP 매체제
제17장 인터넷 매체
제18장 매체효과 분석

본문내용

* 책 소개

이 책은 학문적인 목적 보다는 광고매체 실무적용에 우선 순위를 두고 쓰여진 것이다. 광고매체계획 수립시 광고매체계획자가 당면하게 되는 제반 의사결정을 돕기 위해 쓰여진 것이다. 광고매체론이라는 제목 하에 광고매체조사, 광고매체계획, 광고매체구매 3개 영역으로 나누어 각 분야별로 국내외 자료들을 정리하여 제시하고 있다. 그 가운데 중심이 되는 것이 광고매체계획이다. 이를 위해 지금까지 국내외 문헌에 소개된 광고매체계획 관련 제기법이나 접근방법을 가급적 자세히 소개하고 있다. 광고주, 광고회사, 매체사 뿐만 아니라 대학이나 대학원에서 공부하는 학생들에게도 좋은 교재가 될 것이다.


* 저자 소개

저자 박원기씨는 동국대학교 경영학과와 동 대학원 경영학 석사, 박사 학위를 받았다. LG애드 매체기획팀 차장, m.net광고 사업부 과장, KADD 정보전략연구소 실장, 시청률조사검증협의회 위원, 방송광고 코드표준화협의회 위원, LG애드 매체부문 자문위원을 지냈다. 광고매체 계획 및 계량관련 저서, 역서, 논문 다수 발표했으며 현재 고신대학교 광고홍보학과 교수로 재직중이다..


* 소 감

책의 분량에서 압박이 오기는 했지만, 전반적으로 내용이 실무 위주로 구성되어 어려운 부분은 없었던 것 같습니다. 다만, 전문 용어에 있어서는 혼돈의 여지가 있으며 이를 구별하기 위한 학습의 기회로 삼기에 적절했습니다.
전반적인 구성이 광고매체조사, 광고매체계획, 광고매체구매의 3개 영역으로 나누어 각 영역별로 짜여져 있어서 정리하는데 도움이 되었으며, 첫번재 영역인 조사 단계보다는 두번째, 세번째 단계로 넘어갈 때 마다 더욱 흥미로웠고 쉽게 이해가 되는 책이라서 읽을수록 진행 속도가 탄력을 받을 수 있었던 것 같습니다

참고자료

· 없음