기업탐방 마케팅 및 견학 마케팅

소개

기업탐방이 기업에게 가져오는 장단점들을 레포트로 적어보았습니다.
많은 도움되시길 빌어요~

목차

1. 기업 탐방 및 견학을 이용한 마케팅의 정의
2. 기업 탐방 및 견학을 이용한 마케팅의 특징
3. 기업 탐방 및 견학을 이용한 마케팅의 추진전략

본문내용

1. 기업 탐방 및 견학을 이용한 마케팅의 정의

상품을 마케팅하는 사람이라면 누구나 소비자의 마음 속에 자신의 브랜드에 대한 강렬한 인상을 남기기를 희망할 것이다. 기업 탐방 마케팅은 먼저 마케팅 담당자들에게 마케팅의 목표가 무엇인가라는 화두를 던지는 데서 시작된다. 지금 까지 전통적인 마케팅의 목표는 제품의 특징을 커뮤니케이션하는 것이었다. 그러나 서비스 산업이 고도로 발달하게 되고 제조, 기술면에서 그다지 큰 차이가 없게 되면서 제품의 기본적 기능이나 편익만으로 소비자가 그 제품을 기억할 수 있도록 강렬한 인상을 심어주는 것이 불가능하게 되었다.

2. 기업 탐방 및 견학을 이용한 마케팅의 특징

● 먼저 전통적 마케팅과 그것의 특징에 대하여 살펴보자.

전통적 마케팅은 제품의 기능상의 특징과 편익에 초점을 맞추며, 제품의 범주와 경쟁 범위를 좁게 정의하고, 고객을 합리적인 의사결정자로 간주하며, 마지막으로 분석적이고 계량적이며 언어중심적인 마케팅 수단과 도구를 사용한다는 4가지 특징이 있다. 그러나 거의 전적으로 편익-특징에만 의존하는 단점도 존재한다. 그리고 무엇보다도 심각한 것은 전통적 마케팅은 고객의 진정한 욕구와 실행 가능성을 고려하지 않은 전략에 대한 무의미한 이야기들로 이루어졌다는 것이다. 품질, 혁신, 서비스, 제품 리더십과 같은 광범위한 차원들에 초점을 둔 쓸모없는 포지셔닝 문구들은 이제 더이상 소비자들에게 의미가 없는 진부한 것에 불과하다.

참고자료

· 없음