[경영]마케팅+피알 전략 MPR strategy(Marketing Public Relations)

소개

기술발달은 소비자의 탈대중화현상을 가져왔으며, 소비자욕구가 점차 이질화 및 전문화 추세에
효과적으로 대응하기 위한 기존 매스커뮤니케이션 중심의 마케팅 전략의 한계를 인식하게 됨

목차

Ⅰ. Marketing PR의 등장

Ⅱ. Marketing PR의 정의

Ⅲ. MPR 활동의 효과

Ⅳ. MPR의 전략적 사고

Ⅴ. 연구 사례

Ⅵ. MPR의 방향성

Ⅶ. MPR의 아이템(Item)의 구체화

Ⅷ. MPR 활용시 고려사항

본문내용

기술발달은 소비자의 탈대중화현상을 가져왔으며, 소비자욕구가 점차 이질화 및 전문화 추세에
효과적으로 대응하기 위한 기존 매스커뮤니케이션 중심의 마케팅 전략의 한계를

소비자와의 관계를 중시하고 일관성 있는 커뮤니케이션 활동을 통한 브랜드가치 증대를 위해 통합된 마케팅 커뮤니케이션(IMC)라는 전략적 사고의 중요성이 더욱 증가하게 되었으며, 특히 공중(Public) 과의 관계(Relations) 형성을 위한 홍보(PR)의 마케팅적 접근 및 활용이 점차 요구됨1980년대 말에 이르러 여러 마케팅환경의 변화로 4P중심의 마케팅믹스가 효과성이 떨어지면서 마케팅활동의 핵심으로 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)이 등장하였으며, 기존 광고, PR등을 개별적으로 보던 시각에서 벗어나 상호 연관된 마케팅 믹스로 확대해 전체적인 시각으로 접근함

1980년대 말에 이르러 여러 마케팅환경의 변화로 4P중심의 마케팅믹스가 효과성이 떨어지면서
마케팅활동의 핵심으로 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)이 등장하였으며, 기존 광고, PR등을
개별적으로 보던 시각에서 벗어나 상호 연관된 마케팅 믹스로 확대해 전체적인 시각으로 접근함

통합 마케팅 차원에서 광고와 PR을 연계시켜여 한다 !

MPR은 광고와 함께 연계되었을 때 더욱 빛을 발하고,
다양한 미디어를 활용하여 광고의 부족한 부분을
채워주는 역할을 한다.

광고를 강화 시키는 MPR을 성공적으로 수행한
기업들을 보면 통합 마케팅 차원에서 일치된
크리에티브 컨셉을 일관되게 유지하고 광고와
PR을 연계하여 장기적으로 추진했다는 공통점이 있다.

결국에 가서는 브랜드 가치를 높이고 판매를
촉진시켜 기업의 경쟁력 제고에 기여하게 된다.

참고자료

· 경영학,홍보,신문 방송학 전문 서적