[사회과학,광고]광고에서의 일반인 모델,일반인

소개

광고에서의 일반인 모델에 대해 조사레포트 입니다.
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많은 도움 되실거예요

목차

광고에서의 일반인모델 기용
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 광고에서 모델의 역할과 의의
2. 일반인 광고 모델의 속성 및 광고 효과
1) 광고 모델의 일반적 속성 및 광고 효과
2) 일반인 모델의 광고효과
3. 일반인 모델의 광고 변천
1) 고지의 형식
2) 인터뷰 형식
3) Slice of Life
4. 성공적 일반인 모델 전략을 위한 전제조건

Ⅲ.결론

본문내용

나. 리얼리티 광고가 뜨는 이유
현실성을 높인 광고는 전 세계적으로도 트렌드를 형성하는 분위기다.글로벌 광고대행사 TBWA 프랑스의 마리 카트린 드퓌 부회장은 올해 3월 방한한 자리에서“앞으로는 리얼리티가 화두가 될 것”이라고 광고 트렌드를 전망하기도 했다.
그 이유는 무엇일까. 한미은행 광고가 성공 사례로 거론되는 이유를 생각해 보면 한 가지 답이 나온다. 광고는 아내가 무릎을 베고 누운 남편과 도란도란 재테크를 의논하는 장면을 보여줄 뿐이다. 국민은행이‘금융의 별’이 되겠다고 외치고 조흥은행이‘포효하는 호랑이’가 되겠다고 외치던 시기이다. 강한 메시지를 일관되게 외치는 금융 광고들이 화면을 도배질할 때 한미은행은 담담함으로 맞선 것. 그런 역발상은 한미은행의 차별성을 부각시키며 더 강한 인상을 남겼다.
‘슬라이스 오브 라이프’광고는 기업이 아닌 소비자의 입장에서 메시지를 담아낸다는 매력도 있다. 15초라는 짧은 시간에 전해지는 광고는 조급하다. 기업들이 할 말이 많다 보니 소비자까지 생각할 여유는 없다. 그러다 보니“무조건 외워라”식의 주입식 광고가 만들어지기 십상이다. ‘우루~사’, ‘맞다 게보린!’등 3초마다 제품 이름을 되풀이하는 식이었다. 여기에 지친 소비자에게 리얼리티 광고는 호소력을 갖는다. 공감할 수 있는 여유를 주기 때문이다. 과장되지 않은 솔직함은 자연스럽게 마음을 움직일 수 있다. 게다가 인터넷 시대 소비자는 똑똑해졌다. 넘치는 정보로 무장한 이들이 과장된 이미지 광고에 넘어갈 리 없다. 일방적으로 메시지를 쏘아도 그것을 기업에서 보여주는 그대로 수용하는 것이 아니라 끊임없이 의심하고 분석하고 비판한다.

참고자료

· 없음