[마케팅관리]벅스뮤직의 마케팅분석 및 대안 제시 (A+리포트)

소개

본 자료는 연세대학교 경영대학 [마케팅]수업 기말과제로 발표하여 A+를 받았던 프리젠테이션입니다. 인터넷 스트리밍 시장은 현재 불법 음원다운, 유료화로 인한 고객 감소, 스트리밍 비중 감소, 벨소리/통화음 등의 수요증가 등의 환경변화와 함께 멜론, 뮤직온, 소리바다등의 강력한 경쟁자들이 등장하고 있는 상황입니다. 이러한 치열한 환경속에서 대표 인터넷 스트리밍 업체인 ‘벅스뮤직’을 선정하여 마케팅 분석 및 대안을 제시하였습니다. 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. Why Bugs?

2. 상황분석
1) 음악산업의 구조변화
2) 벅스뮤직의 성장과정
3) 시장의 변화와 벅스뮤직의 위기

3. 마케팅분석
1) SWOT 분석
2) STP분석
3) 4P분석

4. 비판과 대안 제시

본문내용

SWOT 분석

Strength
차별화된 음원
편리한 Interface와 인지도
서비스의 강점

Weakness
법적 소송으로 인한 이미지 실추
문어발식 확장
자금력 부족
Platform 서비스

Opportunity
법적 위협요소의 제거
제도권 온라인 음악 시장의 파이 확대
한류 열풍에 힘입은 해외 시장의 가능성

Threat
저작권 문제 미해결 상태
국내 경쟁자들
해외 경쟁자들

Segmentation

2005년 대비 2006년 음악 Content 성장률
벨소리/통화연결음: 2.6%
다운로드/스트리밍:108.6%

음악 사이트 이용률(2005.10~2006.3)
남성 59%, 여성 41%
10대 20.8%, 20대 37.55%, 30대 28.46%,
40대 10.30%, 50대 2.8%


프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석자료 다수수록 하였습니다!!

참고자료

· 없음