[마케팅]피죤 사의 마케팅

소개

피죤의 마케팅 사례 연구 입니다.
시장분석 부터 시작하여 마케팅의 사례를 분석해 놓은 자료입니다.

목차

기업의 개요

피존 사례를 통한 고찰

구성단계

피죤의 탄생

첫 시장 진입 시 문제점

마케팅 목표 수립

고객 기반 브랜드 자산 프레임 워크

브랜드 성장 및 고객 분석

브랜드 체계 및 요소

마케틸 프로그램의 개발

신문 기사를 통한 현 기업 분석

마케팅 활동

고객에 대한 브랜드 마케팅 소개 및 분석

브랜드 및 시장 성과

현재 그리고 미래

새로운 도전

본문내용

피 죤㈜
1978년 설립
‘섬유유연제’라는 새로운 제품범주의 최초도입, 현재 전체가구의 80%이상이 사용
섬유유연제 시장점유율 1위(~현재.약 30년간 시장점유율 50%이상)
2005년 한 해 매출 1600억원(‘피죤’의 비중은 60%)

피죤의 사례연구를 통한 고찰
제품에 대한 지식이 부족한 상태에서의 시장개척의 방법
순수국내 중소기업으로서의 1위달성과 경쟁 속에서의 순위 고수의 비결
브랜드의 중요성을 인식하지 못한 상황에서의 파워브랜드 구축과 장수브랜드의 유지 비결
구 성 단 계
1. 피죤이 탄생하게 된 배경
2. 첫 제품 출시 당시의 문제점
3. 피죤의 마케팅방향에 대한 기초제공
4. 피죤의 ‘고객기반 브랜드 자산 프레임워크’
- 구체적인 마케팅 활동, 브랜드관리 프로그램
- 브랜드 인지도와 연상에 끼친 영향, 애착도,
충성도, 시장성과의 연결관계 등
5. 교훈과 도전
1. 피죤㈜의 탄생


1. 피죤㈜의 탄생
2. 첫 제품 출시 당시의 문제점
1) 1978년 6월 24일 미도파 백화점 첫 선 보임
- 소비자들의 섬유유연제에 대한 무지
- 단지 번거로운 일의 추가로 인식

2) 대기업이 아닌 소기업, 신뢰도 부족
- 유통망 확보 거의 불가능, 반품 허다
- 영업사원들의 사기저하
- 6개월 후 대기업들의 섬유유연제 시장 진입

참고자료

· 없음