성공사례를 통한 스타마케팅분석(나이키)

소개

나이키 하면 우리는 또오르는 스타들이 있을 것이다.
이것은 바로 나이키의 스타마케팅의 결과라고 할 수 있다.
나이키는 대부분의 광고 역량을 스타에 의존한다.
많은 금액을 투자하지만 그만큼의 이윤을 내는 것을 보면 대단하다고 볼 수 있다.
이 글에서는 나이키의 스타마케팅에 대해서 집중적으로 분석하였다.

목차

스포츠 스타 집중 공략
-벌금을 내면서까지 ‘에어조던’을 신고 경기를 한 마이클 조던
-‘황금신발’을 신은 올림픽의 육상영웅 마이클 존슨
-나이키의 골프용품 사업을 살린 타이거 우즈

당신도 그들처럼 될 수 있다. Just do it

본문내용

시카고! 바람의 도시다. 도시 옆에 바다같이 드넓은 미시간 호수가 있어서 육지와 호수를 넘나드는 바람이 유난히 세다. 바람이 강하게 불어도 뉴욕 못지않은 마천루들이 많다. 캘리포니아에 있는 고층건물들은 지진을 잘 견뎌낼 수 있도록 설계되는 반면, 이곳 시카고의 고층 건물들은 바람을 잘 견뎌낼 수 있도록 설계된다.
“오늘 날씨가 정말 좋은데, 바람도 별로 없고. 마대리, 저 아래 보이는 길이 레이크쇼어 드라이브인 것 같은데, 그 옆 호수를 따라 사람들이 많이 있는 거 보이지? 거기 한번 가볼까? 호수에 요트도 많이 떠 있군.”
“그러시죠. 저도 미국 내 다른 도시는 좀 가보았는데, 시카고는 처음이거든요.”
“밖에 나오니 아주 시원하군. 그런데 조깅하는 사람들이 정말 많네.”
“네, 맞아요. 여기는 조깅하기에는 그만이네요. 그런데, 팀장님. 사람들이 신고있는 신발이 거의 대부분, 나이키인 것 보이세요?”
“자네 눈에도 이제 상표만 보이는군. 나이키의 로고는 꼭 깃털 같아. 깃털처럼 가벼우니 몸이 훨훨 날아가는 기분이 들어서 조깅도 더 잘 되는 걸까?”
“나이키의 광고 모델 조던의 농구화도 그래서 이름이 ‘에어 조던’인가 봅니다. 공기처럼 가볍다는 뜻으로요. 지금은 조던의 명성이 좀 약해지긴 했지만, 몇 년 전만 하더라도 정말 대단했죠. 그러고 보니 조던이 소속되어 있었던 팀이 바로 시카고 불스였네요.”
“맞아. 나이키는 조던 같은 스타들을 광고모델로 기용해서 성공한 케이스지. 그러니까 어찌보면 스타 마케팅의 원조라고 할 수 있겠군.”
“요즘은 조던이 나이들고 좀 시들해지니까 골프선수 타이거 우즈한테 엄청난 투자를 하는 것 같아요”

참고자료

· 없음