마케팅 전략 기획서 (부산지역의 계절별 축제의 활성화)

소개글

마케팅 전략 기획서 (부산지역의 계절별 축제의 활성화)

목차

1.기획의도
2. 지역 브랜드
3. 브랜드 아이덴티티
4. 상황분석 - 시장분석, 고객분석
- 기회와 위협 (외부분석), 강점과 약점 (내부분석)
- SWOT를 활용한 전략 방안
5. 핵심역량
6. S-T-P 전략
7. 5p mix + t전략 – product, price, place, promotion, people, time
8. 전략적 브랜드 컨셉관리
9. 마케팅과 접목
10. 결론

본문내용

1.기획의도


☆ 지역축제는 지방화 시대의 문화관광 자원화의 핵심이다
☆ 지역축제를 발전시키기 위한 방안의 핵심은 지역축제를 상징하고
이미지화 할 수 있는 브랜드가 필요하다
☆ 그러나 아직 부산은 지역브랜드부터 축제와의 연관성을 찾아 볼 수
없는 단일된 브랜드로 방향을 설정 하고 있다
☆ 이는 곧 브랜드파워 시대의 전략상 문제점이 생기고 브랜드의 공동성
을 찾아 볼 수 없는 모호성이 생긴다
☆ 이에 따라 지역민의 참여도가 떨어지고 지역민으로부터도 외면
당하는 축제의 모습을 보게 된다.
따라서 우리는 이러한 문제점들을 도출해보고 축제와 지역브랜드라는 모티브로 전략을 기획 구성하기로 한다.

참고 자료

없음