DHC 통신 판매 화장품의 마케팅 분석

소개

DHC통신판매화장품 마케팅 자료입니다

통신판매특징 위주로 마케팅 분석하였습니다
A+자료 입니다

사진을 이용한 깔끔한 편집으로 레포트용으로 제출하실때 좋은점수 받으실겁니다

목차

개요
1.뉴스기사
2. DHC COMPANY 소개
내용
1. SWOT 분석
2. STP 전략
3. MARKETING MIX (4P) 분석

본문내용

■20대 52%가 인터넷으로 화장품 구매 경험.
(전체 남성의 70.7%, 전체 여성의 57.5%가 인터넷 이용) 인터넷 쇼핑몰 방문빈도- 일주일에 한번이상 방문= 전체의 57.0%

■인터넷 판매가 대중적 구매 장소로 인식됨.

■DHC 사는 유통 채널 별로 시장을 세분화하여 인터넷과 TV홈쇼핑, 통신 시장에서의 유 통 구조에 중점을 두고 있다.
a)온라인 통신판매
DHC코리아는 인터넷 강국답게 인터넷에서 판매의 약 80%의 비율을 차지 하고 있음.
c)특징
ㄱ) 빠른 배송 : 자체 콜 센터와 물류센터를 구축함으로써 중간상이 배제되어
자체 유통망을 형성함
ㄴ) 간편한 구입 : 인터넷이나 전화 한 통화로 구매가 가능하고 상품 모두 고유 의 번호를 가지고 있어서 상품 번호 찾기를 통한 빠른 구매가 가능함.

1)정보제공
■홈페이지 회원 가입 시 카탈로그 및 무료 샘플을 보내줌,
개인 피부에 맞는 화장품을 추천해줌.
■뷰티레슨을 통해서 스킨케어 공식, 뷰티 사전, 메이크업 트랜드 등을 소개
2)영상매체의 활용을 극대화
■톱 탤런트 김희선, 김선아, 윤은혜 등을 모델로 채용해 시각과 청각을 자극하는 이미지 광고

3)고객 참여유도

■샘플 체험 마케팅, 스베스베 퀸 선발대회, 올리브퀸 선발대회, 커뮤니티 형성, 체험후기 모집, 뷰티 레슨, 올리브 클럽 매거진 발행

참고자료

· TNS World Panel
· TNS코리아
· http://www.khan.co.kr/
· http://www.mk.co.kr/