[경영]부안 뽕 브랜드 방안

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 부안 뽕 브랜드 방안

1. 필요성
가. 장소마켓팅이란?
나. 지역브랜드가 뜨는 이유
다. 지역이미지(브랜드)의 연관효과

2. 잠업의 역사
가. 잠업의 유래
나. 뽕나무, 누에 등의 어원

3. 뽕잎, 오디, 누에 등의 효능
가. 고전적 의미의 접근
나. 현대적 의미의 접근

4. 잠업 산업의 국내 현황
가. 기능성 양잠에 따른 농가소득의 변화
나. 양잠산업의 생산기반 변화
다. 기능성 잠상산물 개발 및 생산 현황

5. 잠업 산업 활성화 추진방향 및 전략
가. 추진방향
1) 품종개량 및 대규모 재배단지조성
2) 청정누에마을조성
3) 종합 누에타운 조성
4) 지역특화발전 특구 지정 추진

나. 추진전략
1) 부안 뽕 붐 조성
2) 부안 뽕 브랜드에 대한 생산자 인식의 전환
3) 혁신추진 클러스터 구축
4) 잠상 기능성식품 및 신약 개발 상품화에 주력

6. 상품개발
가. 뽕잎 및 오디 이용 상품
나. 누에(애벌레) 이용 상품
다. 실크 이용 상품

7. 홍보
가. 홍보전단 제작배포
나. 구매시점 광고
다. 축제를 통한 홍보
라. 구전 마케팅
마. 인터넷 활용 홍보
바. 잠사학술대회 유치 및 품평회 개최
사. 잠상제품 대기업 유치 및 매스컴을 통한 홍보

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

양잠은 기원전 2650년경 고대 중국 황제의 원비(元妃) 서능씨(西陵氏)가 처음 누에를 치기 시작했다는 기록이 있다. 그리고 우리나라 양잠의 기원은 단군조선시대부터 양잠을 장려했다.
삼국시대에는 양잠업이 더욱 성행하고 견직물 공예가 발달하여 각종 견직물과 문양염색직물이 제직되었으며, 그 제직기술과 공예품이 삼국시대 초기인 백제 초고왕(肖古王)때 일본으로 전파되었다.
고구려에서는 오색금, 운포금, 백처포, 청포를 짰다고 하며 백라, 청라, 비라, 자라가 관(冠)에 사용되었다고 하였다. 백제는 <당서>에 임금이 청금의 바지를 입었다고 기록되어 있으며, 신라후기에는 왕실용의 물품을 제조하는 공장을 두었다.
고려시대에는 인조 6년 3월에 양잠농업을 권장하고 제주현에 뽕나무를 재배케 하기도 하였으며, 통일신라의 전통을 잇고 외국과의 잦은 교류관계로 새로운 제직기술을 도입‧융합함으로써 우수한 직물을 많이 제직하였다.
조선시대에는 건국 초부터 국가에서 후비친잠(侯妃親蠶)의 예법과, 종상법(種桑法)의 공포, 잠업주해(蠶業註解)의 편찬 등 역대 왕들이 적극적인 양잠 정책을 시행하여 잠업을 권장하였다.
일제시대에는 일제가 비단을 강제 수탈하기 위해 생산수단에 주력함으로써 잠업의 행정체계와 양잠기술이 개량되었다.
1960년도까지는 광복과 새 정부수립, 한국전쟁 등 사회혼란으로 잠업기술발달의 정체로 인해 비단생산이 격감하였다.
1976년까지는 잠사업을 경제개발 5개년 계획의 일환으로 농어민 소득증대특별사업 및 수출전략산업으로 적극 육성하

참고자료

· 부안군, 「부안군 통계연보」(2004)
· 이정덕, “전라북도의 지역정체성과 장소마켓팅의 검토”
· (전라북도 지방 공무원 교육원 제2기 초급관리자반 교육자료, 2005)
· 이요섭, 「한국의 특수박물관」, 잠사문화박물관 본문 보기,
· (http//book.naver.com/bookdb/book_detail.php?query=%C0%E1%BB%F..)
· 김애정․여정숙, “뽕잎을 이용한 기능성 식품개발” 「식품과학산업 12월호」(2004)
· 일반문서, [식품․영양] 누에(2004),
· (http://docsearch.naver.com/search.naver?where=km_report&query=%B4%A9%BF%A1, http://km.naver.com/list/view_detail.php?dir_id=110105&docid=1403404)
· 부안군, “누에타운 조성사업”, (2004. 4)
· 허 준, 「동의 보감」(서울 : 한방학술연구회, 2002)
· 농림부, “2004 지역특화공모사업” (2004)
· 한국양잠연합회, “기능성 얌잠산물의 상품화” (2004. 9)
· 순창장류개발사업소, 「순창전통장류」 (2004)
· SBS 방송, “13KDa 천연강정원인물질동정” (2004. 6. 22 방영)
· 조경자, “잠상산물로 만든 웰빙음식”, 「실크로드」 (봄호, 2005)
· 대한잠사회, “맛 따라 멋 따라”, 「실크로드」 (봄호, 2005)