브랜드네이밍(Best & Worst 브랜드 네이밍 사례연구)

소개

브랜드네이밍(Best & Worst 브랜드 네이밍 사례연구)

목차

Ⅰ. Best Brand Name
Ⅱ. Worst Brand Name

본문내용

Ⅰ. Best Brand Name

1) ㈜현대자동차의 프리미엄급 SUV [베라크루즈(VERACRUZ)]

[베라크루즈]는 현대자동차에서 올 10월에 선보인 프리미엄 SUV다.
세계 시장에서 프리미엄 브랜드로의 도약을 시작하는 현대자동차의 첫 브랜드이며, SUV(sports utility vehicle) 보다 업그레이드 된 프리미엄 급 SUV라는 의미로 LUV(Luxury Utility Vehicle)로 소개되고 있는 [베라크루즈]는 SUV의 활동성과 다목적성에 고급 대형 세단의 품격과 안락함을 고루 갖추고 있다. 특히 수입 SUV의 판매 증가에 대응하고 해외 시장에서의 경쟁력을 갖추기 위해 디자인에서 Sexy & Sleek(섹시하고 맵시있는)이라는 컨셉을 적용하고, 네임에서도 [베라크루즈]라는 외국인들에 친숙한 멕시코의 고급 해안 휴양도시의 이름을 차용하였다.
SUV의 활동성과 특성을 고려하여 "여행"이라는 연계성을 가지고 고급 휴양도시의 이름과 매치 시켜 소비자들의 감성을 자극하고 있으며, 고급 휴양도시명이라는 부분에서 최상의 고급스러운 이미지를 자연스럽게 연상시키고 있는 네임이다.

2) ㈜동양제철화학의 창호브랜드 [윈체(Winche)]

고품격, 고품위를 지향하는 시스템 창호로, 동양제철화학과 유럽의 명문 창호재 브랜드인 GREINER사가 기술 제휴로 생산하여 탁월한 단열성과 완벽한 방음효과 및 편리한 시공을 장점으로 하고 있다.
윈체의 네임은 제품을 표현하는 Window와 프랑스어로 rich의 의미를 가진 riche의 결합이다. 또한 청감에서 한자의 몸體(형상, 근본의 의미를 지닌)를 활용하여 좋은 품질의 창호재, 공간의 품격을 높여주는 창호의 근원을 의미하고 있다. 창문을 구성하는 틀이 되는 창호의 속성을 모던하게 표현하여 제품의 연상이 가능하여 소비자들과의 커뮤니케이션을 용이 하게 하고 있고 2음절의 간결함과 유럽풍의 청감으로 세련된 이미지와 고급감을 잘 전달하고 있다.

3) ㈜한샘의 주방가구 브랜드 – [키친바흐(KitchenBach)]

‘키친바흐’는 세계 시장을 겨냥하여 한샘에서 런칭한 프리미엄 주방가구 브랜드이다. 동서양을 넘어선 디자인(DBEW:Design Beyond East and West)이라는 한샘의 디자인 철학을 바탕으로 우리나라 전통의 미(美)를 도입하여 디자인의 예술성을 높이고 세계적인 환경기준에 맞추어 손잡이 하나까지 친환경 자재를 사용하였다.
네임에서는 시공간을 초월하는 위대성과 깊이를 가진 음악계의 거장 바흐(J.S.Bach)의 이미지를 차용하여 명작의 미(美)와 세계 시장에서 적용될 수 있는 과학적인 디자인의 조화라는 부분, 그리고 어느 회사도 넘볼 수 없는 월드 베스트 품질 기준을 제시하겠다는 의지를 담고 있다. 유럽어를 차용한 청감을 통해 브랜드에서 소구하고 있는 명품이 지니는 고급감과 세련된 이미지를 잘 전달하고 있다.

참고자료

· 없음