[인문어학]브랜드와 네이밍

소개

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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ.브랜드와 네이밍
1. 좋은 브랜드와 나쁜 브랜드
2. 브랜드 성공 사례와 실패 사례
3. 네이밍
Ⅲ. 결론
참고 문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
얼마 전 한 연구에 ‘삼성의 이름값이 곰 한 마리를 못 따라간다’ 라는 결과가 나왔다. 디 즈니 만화영화의 유명 캐릭터인 ‘곰돌이 푸(Pooh)’의 브랜드 가치가 150억 달러(약 13조 9000억원)에 이른다는 분석이 나왔기 때문이다. 이는 우리나라 대표 기업인 삼성의 브랜 드 가치(127억 달러·파이낸셜타임스 추정)를 뛰어넘는 수치로 지난달 영국 파이낸셜타임스 가 선정한 ‘글로벌 100대 브랜드’에서 1위를 차지한 구글의 브랜드 가치(664억달러)의 약 4분의 1에 이르고 디즈니의 전체 시장가치가 약 800억 달러이므로, 이 중 곰돌이 푸의 이 름값이 차지하는 비중은 14~18%에 이르는 셈이다. 이처럼 잘 만든 브랜드 하나가 하나의 기업보다 높은 가치를 지닐 만큼 브랜드는 엄청난 이익 창출을 이루어 내고 있으며 브랜드 자체만이 아닌 부가 가치 또한 엄청나다고 볼 수 있다. 또 대한민국의 브랜드 가치가 8천 659억달러 로 세계 10위(산업정책연구원, 2006, 연합뉴스 TV 2006-11-29 18:42)로 나 타나고 호나우딩요 4700만유로(약 553억원), 베컴 4490만유로(약 528억원)(독일의 국제적 컨설팅업체인 BBDO, 스포츠 투데이2006.03.30 23:14)로 조사되는 등 브랜드는 상품이나 기업 뿐만 아니라 하나의 국가 또는 사람에게도 중요한 요소라는 것을 알 수 있다.
그렇다면 과연 브랜드란 무엇이고 그 브랜드를 만드는 네이밍이란 무엇인지 알아보도록 하자.

참고자료

· 김승범(2005), 한국최고의 브랜드,흐름
· 김정남(2006), 고객이 만드는 브랜드 이야기, 한국마케팅연구원
· 마케팅 커뮤니케이션연구회(1992) 마케팅 커뮤니케이션연구회 나남출판사
· 박재항(2001), 브랜드마인드, 사회평론
· 신병철(2004), 쉽고 강한 브랜드 전략, (주)살림출판사
· 스콧 데이비드, 브랜드 비즈니스를 움직이는 힘,청림
· 스콧 베드버리(2005), 브랜드 발전소,이레출판사
· 이관수(2003), 브랜드 만들기,미래와경영
· 이재욱(2001), 메이저 브랜드를 만드는 브랜딩, (주) 새로운사람들
· 최병광(2005), 최카피의 네이밍 법칙,두앤비 출판사
· 한충민( 1995),브랜드세계화, 21세기북스