[국제 마케팅]스타벅스 경영분석및 해외마케팅전략

소개

안녕하세요..
이번에 올린 자료는 스타벅스 해외시장조사 자료입니다...
여러 대학의 경영학수업에서 꼭 필요한 해외마케팅(스타벅스 자료입니다...)
이자료의 특징은 다양한 슬라이드의 구성입니다...
많은 사진과 도표를 이용하여 발표자료로는 굿입니다..
이자료를 만들기 위해 3권의 책과 2편의 논문과 많은 인터넷 탐색을 하였습니다..
그 결과 저희 조는 모두 A+를 받았습니다...
무엇보다 구성이 정말로 잘되어있는 이 자료를 많은 이용 바랍니다
자료구매후 더 궁금하신 점이나 이해가 안가시는 부분이 있다면 이메일로 보내주시면 제가 더 자세하게 답변해드리겠습니다..
그러 수고하세요..(__)

목차

1.스타벅스 소개
2. 스타벅스의 사명과 미션
3. 내부 역량 분석
- S.W.O.T 분석
- 4p 분석
- Value Chain
4. 스타벅스의 마케팅 전략
5. 제휴를 통한 전략
6. 향후 전략 분석 및 대안

본문내용

1. 스타벅스란?
1971년 미국의 시애틀에서 창립한 세계적 규모의 커피 전문 기업
2. 스타벅스의 탄생과 성장
사업초기에는 갈아놓은 원두만을 판매
1982년 하워드 슐츠- 미국의 고급커피 시장으로 사업시작, 확대
현재 전세계적으로 30개국 7000여개 매장 운영
1997년 9월 스타벅스 코리아 설립(현재 100여개의 점포 운영 중)
3. 스타벅스의 사명
스타벅스의 사명은 고객에게 최상의 커피를 제공하는 것이다.
4. 스타벅스의 미션
고객에게 최고의 coffee experience를 제공하는 것이다.
coffee experience는 최고 품질의 커피 뿐만 아니라, 커피와
더불어 얻을 수 있는 여러 가지를 다 포괄하는 개념이다.

⑴ 안전하게만 하려하지 말라.

⑵ 언제나 해왔던 일을 추진하려고 하지 말라.

⑶ 정형화된 틀에 일을 맞추려고 하지 말라.

⑷ 남들이 기대 하는 것만큼 한다면, 결코 그 범
주를 벗어난 성공을 거두지 못 할     것이다.

  - Strength -
ㆍ커피의 재발견
  ㆍ종업원 중심의 기업문화
  ㆍBrand 이미지
  ㆍ오감마케팅
- Opportunity-
ㆍ고급커피시장의 확대
  ㆍ신세대 문화와의 결합
ㆍ고급 커피에대한 욕구
증가

  - Weakness -
  ㆍ과도한 미국풍
  ㆍ비싼 가격     
  ㆍ일회용품 사용
  ㆍ매장 수의 급격한
증가     
  - Threat -
  ㆍ경쟁심화
  ㆍ불안정한 원두가격
  ㆍ커피문화에 대한 차이
  ㆍ외국문화에 대한
거부감

Price
他 테이크 아웃 점에 비해 고가
- 같은 커피지만 short나 tall등의 양으로
소비자의 의견 반영

Place
프렌차이즈 방식이 아닌 직영 방식
- 경영원칙을 일관되게 고수하고 커피의
품질 관리도 엄격하게
할 수 있는 이점
2. 매장이 중심상권에 위치, 공간의 중심지
로써의 역할이 부각

참고자료

· 없음