[생명과학]LG생명과학의 글로벌전략

소개

경영전략, 경영분석 등의 과목의 교제 사례로 나온 신세계이마트의 경영전략에 관한 레포트 입니다.

목차

1. LG생명과학의 국제화 과정을 살펴보고 그 과정에서 나타나는 해외시장 진출 전략의 유형에 대해 토의해보자.

2. LG생명과학이 채택한 전략적 제휴 외에 해외진출을 위해 무슨 대안이 있는가? 각 대안의 장단점에 대해 논의해 보자.

본문내용

1. LG생명과학의 국제화 과정을 살펴보고 그 과정에서 나타나는 해외시장 진출 전 략의 유형에 대해 토의해보자.

1980년대 초, 럭키중앙연구소 설립을 계기로 시작된 LG화학의 의약품 사업부는 당시 특허가 만료된 외국 제약업체의 의약품을 모방하여 일반의약품을 개발하는 수준이었다. 그러나 특허만료이전의 제품들을 복제하는 것을 법적으로 금지시키는 물질특허제가 도입됨에 따라 더 이상의 모방 ․ 생산이 불가능해졌고, 정식으로 기술을 도입할 경우에는 외국제약사에 대한 과도한 로열티 부담이 커지게 되었다. 거기에다가 국내 의약시장이 전면 개방되면서 의약품을 수입하여 판매하는 판매대행 역시 어려워지자, LG생명과학은 국제시장을 대상으로 한 혁신적인 신약개발을 추진하게 되었다.
이에 따라 LG생명과학은 신약개발 분야 중에서 상대적으로 개발기간이 짧고 투자규모가 적게 소요되는 의약분야인 항생제 개발에 주력하여 연구하였고, 그 결과 퀴놀계 항생제의 독자개발에 성공하게 된다. 그러나 당시에 LG생명과학은 새로운 화합물에 대한 기초연구와 임상시험에 대한 역량이 부족했다. 외국에서 의약품 허가를 얻을 능력이 부족했기 때문에 파트너가 필요함을 절실히 깨닫게 되었고, 이에 따라 항생제 분야에 강한 GlaxoSmithKlineBeecham에 신물질의 개발권을 라이센스하게 된다.
그 이후로 LG생명과학은 Genesoft, Bio Partners, Anaday 등과 함께 기초연구와 신약개발에 대한 공동연구에서 기술제휴를 맺음으로써, 선진기업의 기술 및 노하우를 도입하여 격차를 줄이기 위해 노력하였다. 기술의 공동개발과 상호교환을 통해 LG생명과학이 추구하는 글로벌 생명과학기업으로서의 성장을 위한 발판을 마련하게 된 것이다. 또한, LG생명과학은 Aventis, Schering Plough, Sumitomo 등의 선진의약업체와의 마케팅제휴를 통해 의약마케팅 노하우를 습득할 수 있게 되었다. 시장에 접근하여 제품을 알리는 광고를 보다 강화하고 판매능력을 키울 수 있게 된 것이다.

참고자료

· 없음