김주헌, 국제마케팅 2판(환경과 전략), 문영사, 2006 10장 연습문제/토의사항

소개

김주헌, 국제마케팅 2판(환경과 전략), 문영사, 2006 10장 연습문제와 토의사항을 나름대로 풀어두었습니다.

목차

10장 연습문제 1~5
10장 토의사항

본문내용

1. 국제마케팅믹스의 개념과 의의를 설명하시오.
● 개 념
기업이 목표시장에서 마케팅 목표를 달성하기 위하여 사용하는 통제 가능한 마케팅 수단들의 집합
● 의 의
기업이 제품의 매출이나 수요, 고객들의 반응과 태도에 영향을 주기 위해 활용할 수 있는 모든 수단으로 구성되어 있으며, 흔히 제품, 가격, 촉진, 유통 등 4가지의 변수로 구분되어 4P`s로 불려지고 있다. 그러나 이들 중 하나가 전제되지 않으면 다른 마케팅 믹스는 사실상 논할 필요조차 없다는 점에서 주요성이 부각되는 것이 있는데 그것이 바로 상표다.
2. 국제마케팅믹스에 있어 고유상표가 가지는 의의에 대해 설명하시오.
고유상표를 전제로 하지 않을 경우 수출 인도 가격이외의 다른 마케팅믹스 결정은 할 수 없을 뿐만 아니라 할 필요도 없다. 고유 브랜드를 전제로 하더라도 마케팅믹스 결정 권한의 범위가 현지시장에 대한 개입도에 따라 달라진다
3. 국제 마케팅믹스의 표준화가 가지는 장점과 표준화 전략의 전제조건에 대해 설명하시오.
● 장 점
○ 규모의 경제효과
- 표준화의 가장 큰 장점은 규모의 경제에 의한 비용절감
○ 대고객 관계의 일관성
- 전세계적으로 통일적인 기업 이미지나 브랜드 이미지를 형성할 수 있다는 점
○ 계획ㆍ통제기능향상
- 전세계적으로 마케팅 활동을 전개하고 있는 다국적기업에는 이러한 활동을 조정하고 통제한느 문제가 전략적으로 대단히 중요한 과제임.
○ 좋은 아이디어의 최대 활용
- 활용 가치가 높은 아이디어가 쉽게 창출되는 것은 아니다. 따라서 이러한 아이디어는 가능한 최대로 활용할 필요가 있다. 한 국가에서 개발된 마케팅 아이디어가 바람직한 것이라면 이를 다른 국가에도 적용해 볼 것을 당연히 검토해야 한다.
...

참고자료

· 김주헌, 국제마케팅 2판(환경과 전략), 문영사, 2006