인터넷 마케팅

소개

인터넷 마케팅에 대하여 자세히 알아보았습니다.
인터넷이 등장하면서 마케팅이 변화하게 된점과 인터넷 마케팅의 환경과 그에 따른 변화에 대해서도 살펴보았습니다.

목차

Ⅰ. 서론 . . . . . 2

Ⅱ. 인터넷의 출현과 마케팅의 환경 변화 . . . . . 2
1. 인터넷의 정의 . . . . . 2
2. 인터넷이 마케팅 환경에 미치는 영향 . . . . . 2
3. 마케팅 패러다임의 변화 . . . . . 4

Ⅲ. 인터넷 마케팅에 대한 이론적 고찰 . . . . . 4
1. 마케팅의 정의 . . . . . 4
2. 인터넷 마케팅의 정의 . . . . . 5
3. 인터넷 마케팅의 특성 . . . . . 5
4. 인터넷 마케팅의 새로운 규칙 . . . . . 6
5. 인터넷 마케팅의 성공요인 . . . . . 7
6. 인터넷 마케팅의 전략수립 . . . . . 8

Ⅳ. 인터넷 마케팅의 환경과 그에 따른 변화 . . . . . 9
1. 인터넷 마케팅 환경의 내용과 특성 . . . . . 9
2. 인터넷 마케팅의 환경 변화 . . . . . 12

Ⅴ. 결론 . . . . . 14

< 참고문헌 > . . . . . 14

본문내용

Ⅰ. 서론

인터넷은 기업의 마케팅활동에 강력한 수단으로 등장하고 있는데, 인터넷이 기업의 마케팅활동에 주는 기회는 인터넷광고, 1대1 고객관계관리, 유통경로, 인터넷 마케팅조사 등 다양한 형태로 나타나고 있다. 또한 인터넷은 온라인상에서 각종 서비스를 통하여 신제품 창출의 기회를 제공하며, 중간상을 배제하고 고객과의 직접 접촉을 통하여 마케팅비용의 절감을 가져옴으로써 인터넷 판매제품의 가격인하를 가능케 하였다. 이러한 인터넷의 유용성은 기업들로 하여금 고객확보 및 유지를 위한 목적으로 새로운 마케팅의 전환을 요구하고 있다.
따라서 이와 관련하여 인터넷이 마케팅 환경에 미치는 영향과 마케팅 패러다임의 변화, 그리고 인터넷 마케팅에 대하여 자세히 살펴보자. 또한 인터넷 마케팅의 환경과 그에 따른 변화에 대해서도 알아보자.


Ⅱ. 인터넷의 출현과 마케팅의 환경 변화

1. 인터넷의 정의

인터넷이란 "사이" 또는 "중간"을 의미하는 "inter"와 "통신망"을 의미하는 "network"의 합성어로서, 전 세계의 컴퓨터를 연결하고 있는 하나의 거대한 통신망, 즉 "network의 network"이다. Krol과 Hoffman은 인터넷을 크게 3가지로 나누어서 정의하고 있는데, 이 들은 인터넷을 “TCP/IP 프로토콜을 기반으로 하는 네트워크의 네트워크” 로서 “이러한 네트워크를 사용하고 발전시키는 사람들의 공동체”이며, “네트워크들로부터 얻어지는 자원 들의 집합체”로 보고 있다.

참고자료

· 1. 김상우 외3인. 인터넷 마케팅. 명경사, 2005.
· 2. 김상조 외7인. 현대 마케팅. 무역경영사, 2004.
· 3. 이용학 ․ 허남일 ․ 김학윤 공저. 마케팅. 무역경영사, 2004.
· 4. 김영렬. 「인터넷 마케팅의 이론과 활용에 관한 연구」. 경남대학교 경영대학원 경영학과 마케팅전공 석사학위논문, 2002.
· 5. 신두연. 「인터넷 마케팅의 필요성과 개선방향」. 호서대학교 벤처전문대학원 벤처기술경 영전공 석사학위논문, 2001.