마케팅과 인터넷 마케팅

소개

마케팅과 인터넷 마케팅에 대하여 자세히 알아보고 그 차이점에 자세히 알아보았습니다.

목차

Ⅰ. 서론 . . . . . . 2

Ⅱ. 마케팅에 대한 이론적 고찰 . . . . . . 2
1. 마케팅의 정의 . . . . . . 2
2. 마케팅의 핵심개념 . . . . . . 2
3. 마케팅개념의 발전과정 . . . . . . 3

Ⅲ. 인터넷 마케팅에 대한 이론적 고찰 . . . . . . 5
1. 인터넷 마케팅의 정의 . . . . . . 5
2. 인터넷 마케팅의 특성 . . . . . . 5
3. 인터넷 마케팅의 제약요인 및 보완점 . . . . . . 7

Ⅳ. 마케팅과 인터넷 마케팅의 차이점 . . . . . . 7

Ⅴ. 결론 . . . . . . 8

< 참고문헌 > . . . . . . 9

본문내용

Ⅰ. 서론

인터넷을 비롯한 정보기술의 발달로 일상생활에서의 많은 변화들 외에 기업 활동 영역에서의 변화 또한 크게 일어나고 있다. 특히 마케팅에서 인터넷을 중요한 신매체로 인식하게 되었고, 인터넷이 정보화 사회의 새로운 수단으로 각광받음에 따라 그 중요성 또한 급속히 증대되고 있는 추세이다. 새로운 형태의 마케팅은 전통적인 마케팅의 사고, 양식, 거래관행 등을 완전히 전환시키고 있는데, 그 핵심은 바로 고객과의 직접적인 상호작용이 가능한 마케팅에 있다고 할 수 있다.
이와 관련하여 먼저 마케팅에 대하여 자세히 알아보고, 인터넷 마케팅에 대하여 살펴보자. 또한 마케팅이 인터넷 마케팅과 어떠한 차이가 있는지도 알아보자.


Ⅱ. 마케팅에 대한 이론적 고찰

1. 마케팅의 정의

기업이 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는 수단이 제품을 비롯하여 가격, 촉진, 유통 등 네 가지가 있는데 이를 4P라 한다. 이러한 마케팅의 핵심개념은 교환 → 욕구충족 → 4P 가 된다. 즉, 교환창출을 위해서는 소비자 욕구충족이 필수적이며, 이를 위한 수단은 4P가 되므로 이를 잘 짜서 집행하는 것이 마케팅이라 볼 수 있다.
따라서 마케팅이란 개인이나 조직이 교객욕구를 충족시켜주는 교환은 지속적으로 창출하 기 위해서 아이디어, 제품 및 서비스에 대한 개념정립(제품계획), 가격결정, 촉진 그리고 유통을 계획하고 집행하는 과정이다.

참고자료

· 1. 김상조 외7인. 현대 마케팅. 무역경영사, 2004.
· 2. 이용학 ․ 허남일 ․ 김학윤 공저. 마케팅. 무역경영사, 2004.
· 3. 김영렬. 「인터넷 마케팅의 이론과 활용에 관한 연구」. 경남대학교 경영대학원 경영학과 마케팅전공 석사학위논문, 2002.
· 4. 신두연. 「인터넷 마케팅의 필요성과 개선방향」. 호서대학교 벤처전문대학원 벤처기술경 영전공 석사학위논문, 2001.