소주 도수하락에 따른 상표선택

소개

최근 도수하락에 따른 구매자의 소주 상표선택 결정에 어떠한 영향을 미치는가에 대해 조사하였습니다.

목차

Ⅰ.문제의 제기 및 연구목적

Ⅱ.연구모형 및 가설설정
1)연구모형
2)변수에 대한 정의
3)가설설정

Ⅲ.조사설계
1)설문서 구성
2)표본추출
3)자료 수집방법 및 기간
4)분석 방법

Ⅳ.분석 결과
1)표본의 인구통계적 특성
2)CORR 분석 및 피어슨 분석
3)개별 및 FACTOR ANOVA 분석
4)가설의 검증
5)기타 분석

Ⅴ.조사의 한계점

Ⅵ.결론 및 제시

Ⅶ. 참고문헌 및 코드북․

본문내용

Ⅰ.연구목적
제 1절 문제의 제기
최근 모든 산업의 경쟁이 치열해 지고있다. 그에 따라 기업의 환경은 다양해지고 무한경쟁 속에서 생존을 위한 노력을 지속적으로 수행할 수 밖에 없게 되었다. 이러한 생존경쟁은 소주산업에서도 예외가 될 수 없으며 산업의 핵심요소인 소비자들의 소비행태도 빠르게 변화하고 있다. 변화된 소비행태의 특징은 제품구매 시 지불하는 돈의 가치에 관심을 가지며 제품의 가치를 고려해서 보다 저렴하고 건강에 유익한 제품을 추구하고 있다는 것이다.
이것은 신체와 건강한 삶의 가치를 중요시 하는 것으로 삶의 질 향상을 추구하는 현 시대의 트렌드와도 연관된다. 다시 말해 자기만족을 위한 조화롭고 건전한 가치를 추구하는 소비계층이 점차 증대되고 있다는 것이다. 이러한 변화속에 기업이 생존하기 위한 방안은 소비자들의 욕구를 사전에 파악하여 충족시킴으로서 달성할 수 있기 때문에 기업들은 소비자들의 소비행태 변화에 끊임없는 관심과 연구를 보이고 있는 것이다. 이와 같은 중요성에도 불구하고 건강중심의 소주산업에 대한 연구는 전무한 상태에 이르고 있어 이에 대한 연구의 필요성이 제기되고 있다.
따라서 본 연구는 소주의 주요 속성(알코올 도수와 물 중심)에 대한 소비자의 태도를 조사해보고 소비패턴 분석을 통한 미래 선호 주류형태 및 알콜도수 그리고 소주원료인 물의 종류의 변화양상 파악등을 위한 자료로 활용되어 질 수 있을 것이다. 아울러 기업들에게 앞으로의 소주중심 주류시장을 선점하고 선도할 수 있는 기회를 제공하는 토대가 될 수 있을 것이다.

참고자료

· 2006. 웰빙 지향 대학생들의 주류 소비행태에 관한 연구 : 소주시장 중심으로 김찬호 저자 < 출처: 국회 도서관 >
· 2004. 09.22 [CEO 인포메이션] 직장인 음주행태와 기업의 대책 엄동욱, 김진혁, 이상우 <삼성경제연구소>
· 2003. 인구 통계적 특징에 따른 소비자의 주류선택의 따른 소비자 연구/ <한국문화 관광학회> /김근종
· 2005. 술 권하는 연말은 이제그만 : 술 마실 때에는 도수 약한 술부터 : 이진한 <대한 보건협회: 건강생활>
· 2004. 여성음주문화 실태연구: 여성이 술마실 때 박희랑 이장주
· <한국 심리학회지>
· 2005. 대학생의 지각된 스트레스, 사회적 지지 및 음주동기가 음주행동에 미치는 영향 : 박경민 이민규 <한국심리학회지>
· 2000. 대학생의 지각된 스트레스, 사회적 지지 및 음주동기가 음주행동에 미치는 영향 : 김용석 < 한국 정신보건사회사업학회 >