W호텔 광고기획서

소개

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목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론

1. 광고제품분석
(1) 기업이미지 및 특성
(2) 브랜드 이미지 및 특성
(3) 제품수명주기
(4) 차별화 가능 요소
2. 시장 및 경쟁 상황
(1) 최근의 경제동향
(2) 경쟁상황
(3) 유통업자의 확보
3. 소비자 상황
(1) W호텔의 주 이용 계층
(2) 주 구매요인
(3) 소비자의 변화 분석
4. 광고 기본 전략
(1) 광고 목표
(2) 광고 목표 대상
(3) 광고 기간
(4) 광고 예산
(5) 광고 컨셉트
(6) 광고매체와 마케팅요인에 따른 효과빈도
(7) 광고 스케줄링의 유형
5. 광고와 마케팅,커뮤니케이션
(1) 주요 트렌드
(2) 관여도
(3) 메세지 처리방법
6. 크리에이티브 기본 전략
(1) 크리에이티브 컨셉트
(2) USP전략
(3) 크리에이티브 실행형식

Ⅲ.결론

본문내용

1. 광고제품분석

(1) 기업이미지 및 특성
2004년 8월 20일, Westin, Sheraton, Four Points 등 세계적인 호텔 체인을 지닌 호텔&리조트 그룹 스타우드사의 ‘W호텔’이 아시아 최초로 Korea Branch를 오픈했다.오픈 전부터 각계각층의 잘 나가는 비즈니스맨들의 입소문을 타고 트렌드세터들의 대표 장소화되었다.청년 실업과 갈수록 어려워져만 가는 경제 상황에 모두들 허덕이고 있는 요즈음,기존 특급 호텔보다도 10% 가량 높은 객실 이용료를 지닌 별 6개 짜리 초호화 호텔이다.

- Concept of ‘W’
차별점을 거의 발견할 수 없었던 기존 호텔의 서비스와 인테리어에서 탈피하여 ‘가장 트렌디하고 스타일리쉬한 호텔’이라는 컨셉으로 시작된 ‘W호텔’은 1998년 12월 뉴욕의 렉싱턴에서 시작된다.보다 젊고 세련되며 재미있는 호텔로 포지셔닝 한 ‘W호텔’에 대한 반응은 매우 빠른 속도로 퍼져나가 2년 사이에 시드니,호놀룰루,로스앤젤레스,뉴올리언즈 등 12개의 체인점을 갖게 되었고 2004년에는 시카고,샌디에고 등을 포함한 총 18개의 Branch를 오픈하기에 이른다.20개에 이르는 각 ‘W호텔’들은 특히 인상적이고 독특한 레스토랑과 바(Bar)로 투숙객 뿐 아니라 호텔 근처의 거주자들에게도 인기 있는 장소로서 좋은 반응을 얻었다.이는 ‘1900년대 초의 그랜드 호텔들이 가졌던 멋진 모임 장소의 이미지를 재현하겠다’는 ‘W호텔’의 비젼을 이루기 위한 하나의 접근법으로서 세계적인 쉐프인 Drew Nieporent를 영입한 뉴욕지점의 ‘HeartBeat’,시애틀점의 ‘Earth&Ocean’,뉴욕 코트점의 ‘Icon’ 등은 큰 성공과 반응을 얻어냈으며,뒤를 이은 샌프란시스코의 ‘XYZ’와 뉴욕 유니온 스퀘어점의 ‘Olives’에서도 그 독창성과 우수함은 유감없이 발휘되었다.

참고자료

· 없음