(경영) 한성항공 신제품 MPR전략

소개

이화여자대학교 홍보광고학과 MPR전공수업에서 제출했던 56페이지에 달하는 방대한 보고서입니다. 한달 동안 거의 올인하다 싶이해서 소비자 홍보담당자 인터뷰까지 하며 작성한 보고서이구요. 실제로 회사 기밀이라 한성항공에서 자료를 받아서 하진 못했지만 학생들의 시각에서 인터뷰도 하고 미디어분석과 경쟁사 분석을 통해 작성했습니다. 또한 회사의 부탁으로 작성후 1년이 지난 지금에야 이렇게 올리게 되었습니다. 아이템 선정에서부터 아웃라인 잡는것 까지 교수님의 조언을 얻어가며 실제 KTX MPR사례 보고서를 틀로해서 제작했습니다. 대학생들의 보고서지만 전문가 못지 않은 창의적인 신제품 런칭 전략을 담았다고 칭찬을 받은 보고서라 자신있습니다. 배우는 학생들이라면 참고로 해서 MPR 전략 보고서는 이런거다 라는걸 배울 수 있을 것이라 생각합니다.!! 한글보고서는 따로 올렸구요 피피티로 줄인것입니다. 피피티를 잘만들어서 다운받으셔서 확인해보시면 후회하지 않으실 꺼예요..^^

목차

Ⅰ. Situation Analysis 1. 조직분석
2. 제품분석
3.경쟁사분석
4.환경진단
5.공중분석 미디어분석
6.SWOT분석

II.Objectives
목적 1장
타겟별 목표
타겟별 키메시지 

III.Strategies & Tactics
Pre 전략 + 전술메가전략 + 전술포스트 전략 + 전술 

IV.Evaluation
평가방법 1장
Q&A 1장

본문내용

타겟공중 진단


▶1차공중 – 소비자(이용고객)
타겟소비자 및 특성
국내 여행객
연령층: 2,30대 젊은 층
기존항공이용료가 높다고 생각함: 가격에 민감함
제주도 여행에 주로 비행기 이용: 시간대비비용을 고려함
기존메이저항공사에 대한 상표충성심이 비교적 낮음
인터넷 이용에 불편함이 없음
주로 일회성 이용객

사업목적 이용객
연령층: 20대 후반-40대 초반
사업 상 제주도 방문이 잦은 직장인
제주도 방문에 주로 비행기 이용
인터넷 이용에 불편함이 없음

고향방문 이용객
연령층 다양
제주도를 고정적으로 방문하는 사람들
기존메이저항공사에 대한 상표충성심이 비교적 높음
명절이용고객 등 포함

피피티 형태라 본문을 발췌하기가 쉽지 않아서 타겟부분만 올립니다.

참고자료

· 없음