[마케팅]랜드로버의 제품 출시 전략 분석

소개

랜드로버사의 미국시장에서의 시장분석 및 그에 따른 전략에 관한 내용입니다.

목차

1. 랜드로버의 소개

2. 미국의 상황
가. 경제적 상황
나. 정치적 상황

3. 외부적 분석
가. 시장 분석
나. 경쟁자 분석
다. 소비자 분석

4. 내부적 분석
가. SWOT 분석

5. Land Rover Discovery Positioning

6. Positioning 이해를 위한 광고 콘티

7. Positioning에 따른 마케팅 실천 전략

본문내용

2. 미국의 상황

가. 경제적 상황
1990년대의 미국경제흐름을 살펴보면 10여년에 걸친 유례없는 경제호황이라는 자리에 있었던 것을 쉽게 알 수 있다. 경제학 교과서에 나오는 필립스곡선은 경기상승으로 실업률이 감소되면 임금이 상승하고 임금상승은 물가 상승으로 이어진다고 한다. 이렇게 되면 경제는 반드시 경기둔화의 조정기를 거치게 된다. 그러나 1990년 미국 경제상황은 지속적인 경제성장으로 실업률은 계속 내려와 4%대 초반을 유지하고 있고 임금상승률과 물가상승률은 거의 제자리걸음을 하고 있었다.

1) 고성장과 저실업
1961년부터 1970년의 10년간 연평균 성장률이 3.8%였던 미국경제는 70년대와 80년대를 거치면서 2.8%, 2.6%로 하락추세를 보인데 비해 1991년에서 1997년까지 2.7%로 미미하나마 하락추세가 반전되었다. 특히 96년 이후 미국경제는 성장률 면에서 과거 60년대의 호황을 연상시킬 정도로 높은 수준을 유지하고 있다. 실업률도 90년대 들어 과거와는 다른 양상을 보이고 있다. 60년대 4.7%였던 실업률이 미국경제 쇠퇴에 따라 70년대와 80년대에 각각 6.4%, 7.1%로 증가추세였으나 90년대에 들어서 실업률은 하락세를 보이기 시작했다.
70년대와 80년대에 걸쳐 각각 7.9%, 4.8%로 점차 하강추세를 밟던 소비자 물가는 90년대에 들어 2.9%로 안정되었다. 미국경제의 경우 물가안정은 명목임금과 명목금리의 안정을 수반하였다. 명목임금은 70년대와 80년대에 각각 연평균 1.8%씩 상승하였으며, 90년대에도 2.1% 수준에 머물러 호황기임에도 불구하고 임금상승률이 높지 않았다.

참고자료

· • 권기대외 1, ｢생활사례와 전략적 관점에서 마케팅｣, 초판 2쇄; 삼우사, 2005
· • Henry Gleitmen, 장현갑 외 6인 편저, ｢심리학 입문｣, 초판 2쇄; 시그마프레스, 1999
· • 이범준 외,「21세기 정치와 여성」, 나남풀판, 1998,
· • 김엘림 외, ｢각국 여성관련 행정기구의 현황｣, 2000
· • 신용자․김영신, ｢주요 선진국의 여성정책과 남녀평등법제도｣, 노문사, 2000
· • 테레사 쿨라빅, ｢복지국가와 여성정책｣, 새물결, 2000
· • 김미경, ｢성공과 실패에서 배우는 여성 마케팅｣, 초판 2쇄; (주)위즈덤하우스, 2005
· • 엠마뉴엘 로젠, 형선호 편저, ｢입소문으로 팔아라｣, 초판 1쇄, (주)해냄출판사, 2001
· • 김상헌 외 1인, ｢귀족마케팅｣, 초판 2쇄, 청년정신, 2003
· • 스즈끼 죠오지, ｢여성고객 이렇게 사로잡아라｣, 초판 1쇄, (주)중앙이아이피,2001
· • 윤성훈 「신경제의 확산과 대응」CEO information 제238호. 2000.3.22
· • 윤성훈 「미국과 영국의 경제구조조정 사례와 시사점」2000.12.13
· • Federal Reserve economic Deta 기아경제포럼 1998.8.10
· • CEA. Economics Indicator