BRONZE
BRONZE 등급의 판매자 자료

STP 전략으로 접근한 광고 사례

1. STP전략이란? 시장세분화(Segmentation) 시장세분화란 전체 시장을 동질적인 고객들로 구성된 각 세분시장으로 나누는 과정을 말한다. 이는 가장 수익성과 성장률이 높을만한 표적시장의 발견을 위해 실시된다. 마케터는 상이한 소비자들로 구성되는 전체시장에 대하여 단 하나의 마케팅믹스를 제공하기 보다 구체 적인 세분시장들이 원하는 바에 맞추어 제품을 개발하고, 마케팅노력을 집중함으로써 경쟁자에 비해 차별적 우위를 누릴 수 있다. 시장은 다양한 기준에 의하여 세분화 될 수 있는데, 고객의 인구통계학적 특성(예:나이, 성별, 직업, 소득 등), 추구하는 편익(예: 저가격, 고품질, 서비스 등), 라이프 스타일등은 시장세분화 기준의 예이다.
15 페이지
한컴오피스
최초등록일 2006.12.13 최종저작일 2005.05
15P 미리보기
STP 전략으로 접근한 광고 사례
  • 미리보기

    소개

    1. STP전략이란?
    시장세분화(Segmentation)
    시장세분화란 전체 시장을 동질적인 고객들로 구성된 각 세분시장으로 나누는 과정을 말한다. 이는 가장 수익성과 성장률이 높을만한 표적시장의 발견을 위해 실시된다.
    마케터는 상이한 소비자들로 구성되는 전체시장에 대하여 단 하나의 마케팅믹스를 제공하기 보다 구체 적인 세분시장들이 원하는 바에 맞추어 제품을 개발하고, 마케팅노력을 집중함으로써 경쟁자에 비해 차별적 우위를 누릴 수 있다.
    시장은 다양한 기준에 의하여 세분화 될 수 있는데, 고객의 인구통계학적 특성(예:나이, 성별, 직업, 소득 등), 추구하는 편익(예: 저가격, 고품질, 서비스 등), 라이프 스타일등은 시장세분화 기준의 예이다.

    목차

    1. STP전략이란?
    2. STP전략으로 접근한 사례
    ①T.G.I 마케팅 전략
    ② 베이커리 마케팅 전략
    ③ 싸이월드 마케팅 전략
    ④ 프리첼 마케팅 전략
    ⑤ LG레이디 카드 마케팅 전략
    ⑥ LG전자의 멀티미디어 사업 마케팅 전략
    ⑦마케팅 전략뉴코아 Kim`s Club의 마케팅 전략
    ⑧국순당 백세주의 마케팅 전략
    3. 잘 수립된 광고 전략에 대한 사례
    ①GUCCI의 광고 전략
    ② 프라다의 광고 전략
    ③리츠 스타킹광고의 전략
    ④XXX 콘돔 광고의 전략
    ⑤한국통신 메가패스 광고의 전략
    ⑥사랑에 관한 광고의 전략

    본문내용

    1. STP전략이란?
    시장세분화(Segmentation)
    시장세분화란 전체 시장을 동질적인 고객들로 구성된 각 세분시장으로 나누는 과정을 말한다. 이는 가장 수익성과 성장률이 높을만한 표적시장의 발견을 위해 실시된다.
    마케터는 상이한 소비자들로 구성되는 전체시장에 대하여 단 하나의 마케팅믹스를 제공하기 보다 구체 적인 세분시장들이 원하는 바에 맞추어 제품을 개발하고, 마케팅노력을 집중함으로써 경쟁자에 비해 차별적 우위를 누릴 수 있다.
    시장은 다양한 기준에 의하여 세분화 될 수 있는데, 고객의 인구통계학적 특성(예:나이, 성별, 직업, 소득 등), 추구하는 편익(예: 저가격, 고품질, 서비스 등), 라이프 스타일등은 시장세분화 기준의 예이다.목표화(Targeting)
    가장 시장매력도가 높은 세분시장을 선정하여 목표로 삼는것이다. 각 세분시장의 매력도는 기업의 마케팅 능력, 핵심역량, 자원 조달가능성, 세분시장의 규모와 성장가능성, 경쟁정도 등을 고려하여 결정된다.

    위치화(Positioning)
    표적시장에서 기업의 차별화된 포지션을 정립하는 과정으로 기업이 고려할 수 있는 구체적인 포지셔닝 방법은 다양한데 가장 이상적인 포지셔닝 방법은 시장을 세분화했던 기준, 즉 소비자들이 중요하게 생각하고 있는 기준을 기초로 표적시장 소비자들이 가장 호감을 가질 매체에 마케팅을 하는 것이다. 기업들이 자사의 포지션을 구축하는 데 있어 표적시장 소비자들의 마음속에 강력한 브랜드 이미지를 심어주는 방법이 가장 효과적이다.

    참고자료

    · 인터넷, 관련 서적
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      지식판매자의 자료는 는 매번 기대 이상의 정보를 제공합니다. 특히, 다양한 주제를 깊이 있게 다루고 있어 학습할 때 지루함을 느끼지 않습니다. 학업에 적용할 수 있는 유용한 팁들이 많아, 학습한 내용을 실제로 활용할 수 있어 매우 만족스럽습니다. 앞으로도 계속해서 이 지식판매자의 자료를 이용할 생각입니다!
    • 자주묻는질문의 답변을 확인해 주세요

      해피캠퍼스 FAQ 더보기

      꼭 알아주세요

      • 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
        자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
        저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
      • 해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.
        파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
        파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

    함께 구매한 자료도 확인해 보세요!

    찾으시던 자료가 아닌가요?

    지금 보는 자료와 연관되어 있어요!
    왼쪽 화살표
    오른쪽 화살표
    문서 초안을 생성해주는 EasyAI
    안녕하세요. 해피캠퍼스의 방대한 자료 중에서 선별하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
    저는 아래와 같이 작업을 도와드립니다.
    - 주제만 입력하면 목차부터 본문내용까지 자동 생성해 드립니다.
    - 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
    - 스토어에서 무료 캐시를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
    이런 주제들을 입력해 보세요.
    - 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
    - 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
    - 작별인사 독후감
    해캠 AI 챗봇과 대화하기
    챗봇으로 간편하게 상담해보세요.
    2025년 08월 11일 월요일
    AI 챗봇
    안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
    5:16 오전