[경영]싼타페의 북미시장 진출

소개

싼타페의 미국시장 진출에 대한 현황과 성공요인 발표자료 입니다.

목차

part 1
-싼타페 소개
-미국시장 실태

part2
-STP
-4P
-SWOT
-경쟁제품 비교

part3
-성공요인

=성과

-나아가야할 방향

본문내용

About Santafe

- 뉴멕시코의 주도(관광지) 이름을 본따 휴식,레저를 상징하며
일상에서 벗어나 여유와 자유를 추구한다는 의미.
- 승용차,SUV 그리고 다목적 차량의 장점이 결합된 ‘cross-
Over’형 차량으로 개발 방향을 결정

“빌트 인 프레임”이라는 새로운 플랫폼의 차체 개발

- 험로에서 주파성을 높이고, 승차감을 개선하여 안정성 추구
- 충돌 대비 가볍고 충격흡수가 우수한 모노코크 방식과 감성
과 안전도가 뛰어난 프레임방식을 조화시킴

독립현가 서스펜션으로 승차감과 조종 안전성 제고

- 현가장치는 차축과 차체를 연결하여 주행 시 차축이 노면에서
받는 진동이나 충격을 완화하여 차체와 수하물의 손상을 방지
하는 장치로 주행 중 차가 받은 외부로부터의 충격을 흡수하여
승차감을 좋게 함

최적의 PACKAGE로 시계성을 확보, 세련된 스타일의
디자인으로 출퇴근용과 레저용의 다목적성을 보유

1. 수출 전략 차종으로 개발
- 내수시장 성장의 한계
☞ 내수시장의 장기적인 성장을 기대할 수 없으므로 세계시장으로의 진출 필요
- 미국 자동차 시장에서의 승부
☞ 세계시장에 진출하기 위해서 먼저 세계 자동차 시장의 주 무대인 미국에서 승부를 걸어 인정 받아야 함.
2. 현지 인기 스타일인 SUV 채택

LA 현지에서 디자인
- 미국 소비자들 Needs가 반영된 디자인
☞이전에 미국에 수출된 차들과 달리 1.8리터 페트병도 충분히 넣을 수 있는 대형 컵홀더 장착, 등 웨스턴 스타일의 인테리어 구성.
- 경쟁제품과 차별화 된 디자인
☞SUV 선발주자였던 일본 차들의 밋밋한 스타일링과 달리 커다란 체구의 미국인들 답게 근육질의 강인한 아웃 도어 스타일링 추구.
2. 미국형 엔진과 섀시 적용
- 6기통 엔진 장착
☞ 혼다나 도요타는 채택하지 않았던 6기통 엔진을 장착해 성능에서도 결코 뒤지지 않음.
- 승용차 섀시 적용
☞ 승용차 섀시를 적용하여 핸들링과 승차감의 만족을 높였음.
- Warrenty 제도
☞ 대개 3년 3.6만 마일의 기본적 워런티를 제공하는 경쟁업체와 달리 10년 10만 마일 워런티를 제공하여 품질에 대한 자신감을 나타내었고 제품의 전반적인 신뢰도 상승 유도.

참고자료

· 한국자동차산업연구소 http://kari.hmc.co.kr/
· 자동차공업협회 http://www.kama.or.kr
· 한국 통계청 http://www.nso.go.kr
· 미국 통계청 http://www.census.gov
· 현대자동차 홈페이지 http://www.hyndai-motor.com,
· http://www.orionhyundai.com/
· KDI 경제정보센터 http://www.kdi.re.kr