관광마케팅(지역축제비교)

소개

관광마케팅 지역축제비교 프리젠테이션

목차

개 요
■ 배 경
1.우리나라 지역별 축제의 현황
2.사회적 추세 흐름
■ 특성과 유형
1.축제유형
2.참여인원
3.지역축제 성공∙실패 사례의 평가
1)지역축제의 성공사례의 평가
2)지역축제의 실패사례의 평가
4.성공축제와 실패한 축제의 현황 및 특성
1) 안동 국제 탈춤 페스티발
2) 진주 논개 축제
■ 계획의 수립과 표적시장 설정
◈안동국제탈춤페스티발
1.시장환경, 시장기회 분석과 전략적 계획수립
1)안동시 문화산업의 강점·약점/ 기회·위협(SWOT) 분석
2) 안동국제탈춤페스티벌의 시장기회 분석
3)전략적계획수립
2.시장세분에 의한 표적시장 설정
1)방문객 인구 통계적 특성
2)안동시를 방문하게된 동기
3)동행자수
4)이용교통수단
◈진주논개축제
1.전략적 계획 수립과 표적시장 설정
1)시장기회 분석과 시장세분에 의한 표적시장 설정
■ 마케팅 믹스의 전략(안동/진주)
1.Production 전략
2.Price 전략
3.Promotion 전략
4.Place 전략
5.결 론
■ 전체적 결론
1.축제기획요소의 특성화
2.축제주제의 개발
3.축제의 지속적인 평가
4.축제공간의 한계성 극복
5.지역축제의 브랜드 개발
6. 지역축제의 관광메시지 개발
7.지역축제의 swot분석

본문내용

■ 배 경
2.사회적 추세 흐름
1)개최시점
축제의 개최시기는 10월에(242개, 31.3%) 집중되고 있었으며, 다음으로 5월(105개, 13.6%)
9월순(78개, 10.1%)으로 나타남.
대부분의 축제는 봄(4-5월)과 가을(9월-10월)에 집중되어 있음.
8월-9월 여름시절은 지역적 특성을 이용한 축제의 개최빈도가 높아짐.
(8월: 72개, 9.3%; 7월: 62개, 8%)
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■ 배 경
2.사회적 추세 흐름
2)기 간
축제의 개최기간은 2일간 181개(23.3%), 1일간 축제가 164개(21.3%)로 2일간 이하의
축제가 44.6% 이상 나타남.
3일간의 축제는 139개(18%), 4-5일간의 축제는 128개(16.6%), 6-10일간의 축제는
101개(13.1%)로 나타남. 11일간 이상의 장기간 축제도 59개 (8%)로 파악되었음.
개최기간의 경우 대체적으로 각 기간별 고른 분포를 보이고 있음.
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■ 배 경
2.사회적 추세 흐름
3)축제규모
예 산
축제 예산의 규모를 보면 2천 5백만원 이하의 축제가 165개(21.7%)로 나타났으며,
다음으로 1억 -2억5천만원 158개(20.7%), 5천만원-1억원이 145개(19.0%), 2억5천만원
~5억원이 87개(11.4%)로 나타남.
대규모 축제(10억원 이상) 축제도 20개(2.6%)로 파악되었음.
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■ 배 경
2.사회적 추세 흐름
3)축제규모
참여인원
축제 참여인원의 규모를 보면 10만명 미만의 축제가 전체 73.4%(547개)를 차지함.
10-50만명이 19.6%(146개), 50-100만명 4.7%(35개), 100만명 이상 참여한 축제도
2.3%(17개)로 나타남.
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■ 특성과 유형
1.축제유형
축제를 유형별로 분석해보면, 지역특성화 축제가 264개(34.2%),전통문화축제가
180개(23.3%), 지역특산물축제142개(18.4%), 문화예술축제 103개(13.4%), 기타 축제가
82개(10.8%)로 나타남.
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■ 특성과 유형
2.지역축제 성공 실패 사례의 평가
1)지역축제의 성공사례의 평가
축제명
-22회째장수축제로 운영
-내방객이 85만 2천여명
-외국인 관광객6120명
-지역경제 유발효과 627억원의 효과
-4년연속 한국최고의 축제로 선정
-문화관광부 우수사례 선정
-입장권 판매수입이 총수입 에서
차지하는 비율이 24.0%
-풍부한 향토자산와 독보적 소재인 특산품
(인삼)을 보유
-축재의 테마와 주제가 분명하게 설정
:생명축제로 성격 추정
-자치단체, 기업, 샹선저던채 둥 주채건
협력 체제가 모범적으로 구성

참고자료

· 2004 지역축제 전수조사
· http://www.andong.go.kr (안동시청)
· http://www.jinju.go.kr (진주시청)
· etc...