[광고의 사회학]현대사회와 광고 요약

소개

3,000년 전 도망간 노예를 현상금을 거고 찾는 내용의 파피루스에 쓰여진 것부터 아테네 거리의 광호인 폼페이 유적에서 발견된 격투장 관람을 안내하는 글이 쓰여 있는 검투사 그림, 로마 원형극장 기둥에 붙어 있는 전단에 이르기까지 기술하는 것이 통례이다.

목차

제1부 자본주의와 광고의 본질
1. 신비체계로서의 광고
■ 역사
■ 발전
■ 변형
■ 막강한 위력의 광고
■ 체계
■ 후기 : 광고커뮤니케이션
2. 대량생산과 소비의 확대
3. 광고의 발달과 소비의 확대
4. 말초신경을 자극하는 광고
5. 광고의 본질
■ 벨라스케스 그림의 분석
■ 죽어 있는 자연과 살아 있는 자연
■ 광고에 대한 반발의 심리기제
■ 사회관과 인간관의 상호관련
■ 새로운 철학의 지평을 개척하다
6. 소비의 이론에 대하여
■ 잉여
■ 소비자 정글을 벗어나서
■ 여권주의
■ 기능과 상징주의
■ 선택할 권리
■ 광고와 선전
7. 광고와 사회체계
■ 매체와 사회관습
■ 광고와 사회적 스타일
■ 과고와 사회적 신화
■ 폭력과 비판가들
■ 섹스와 비평가들
■ 광고와 행동규범
8. 광고, 프로파간다, 스펙터클

제3부 광고전략의 실제
1. 효과높은 광고제작 전략
■ 새로운 상점
■ 광고연구
■ 회상에 이용될 수 있는 정보
■ 광고제작물의 디자인
■ 광고를 위한 매체환경
■ 소비자주의
2. 드라마로서의 텔레비전 광고
3. ‘하드 셀’광고와 ‘소프트 셀’광고
4. 텔레비전 광고의 규제와 전망
5. 섹스를 이용한 판매전략

본문내용

1. 신비체계로서의 광고
■ 역사
● 3,000년 전 도망간 노예를 현상금을 거고 찾는 내용의 파피루스에 쓰여진 것부터 아테네 거리의 광호인 폼페이 유적에서 발견된 격투장 관람을 안내하는 글이 쓰여 있는 검투사 그림, 로마 원형극장 기둥에 붙어 있는 전단에 이르기까지 기술하는 것이 통례이다.
● 보다 체계적인 모습의 광고가 등장하게 된 때는 17세기 중세 신문의 발달과 더불어 이루어졌다

■ 발전
● 산업혁명과 그리고 이와 연관된 커뮤니케이션의 혁명이 광고의 본질을 근본적으로 변화시켰다는 것은 의심할 여지가 없다. 그러나 그 변화는 간단하지 않고 특별한 발전과 특정한 관계 속에서 파악되어야만 한다.
● 일반적으로 광고가 증가한 것은 주로 상업(trade)의 증가 때문이었다. 장기간 지속되어온 광고세의 삭감 및 폐지도 광고의 일반적 증가에 도움을 주었다.
● 1712년 처음으로 광고 하나당 1씰링씩 부과되었던 광고세는 신문의 성장을 방해하던 인지세와 더불어, 당시 정부들이 두려워한 대상에 대한 좋은 규제수단이었다. 1833년 인지세가 1펜스, 광고세는 1실링 6펜스였다. 이로 인해 영국 본토의 신문들에 게재되었던 광고물의 숫자가 1830년에는 877.932건이었고, 1838년에는 1,491,991건이었다. 그 뒤 1853년 광고세가 폐지되었고, 1855년에는 인지세가 폐지되었다. 이후에 신문의 발행부수의 광고물의 양은 급속도로 증가하였다.
● 모든 신문의 광고가 아직도 18세기와 같은 경향이었지만. 일부 제품류에서는 다른 방법으로 광고하였다. 전국을 대상으로 광고한 최초의 상품은 ‘워렌’의 흑색구두약이었는데, 이것은 로우랜드의 마카샤유향과 스펜서 중국산 액체 머리염색약 그리고 모리슨의 만병통치약에 이러 곧바로 나왔다.광고물에 과장된 칭찬으로 싸구려 책이나 파는 18세기식의 광고풍이 널리 퍼지는 동안, 이 분야에서는 새로운 광고술이 효과적으로 자리잡고 있었다. 더불어 규모면에서도 증가하였다.
● 런던법의 시행전인 1853년까지 런던의 거리에는 포스터가 넘치게 되었고, 런던거리를 점차 ‘자유무역의 상징’으로의 모습을 보이게 됨. 이 때까지도 여전히 포스터 등이 활발하였을 뿐만 아니라 기존의 알약이나 장식품, 그리고 선정적인 책 판매의 과장된 방식이 그대로 남아 있었다.

참고자료

· 광고의 사회학