백화점 PB활성화 방안

소개

- 백화점 PB상품 활성화 방안에 대한 연구 -

(설명: 백화점이 PB상품 보다 NPB를 선호하는데, PB상품과 NPB의 장·단점을 살펴보고, PB상품의 활성화 방안을 연구해 보고자 함)

목차

국문 요약
I. 서론
1. 연구의 배경
2. 연구의 목적
II. 이론적 배경
1. 브랜드의 의미 및 기능
2. Private Brand의 개념과 장· 단점

III. 백화점 PB 및 NPB 현황
1. 롯데백화점
2. 신세계 백화점
3. 현대백화점

IV. 국내 백화점 PB상품 동향 (사업 계획 및 추진현황)

V. 연구 내용
1. PB상품을 개발해야 하는 이유
2. NPB를 선호하는 이유
3. NPB가 가지고 있는 문제점

VI. 연구 결과
1. 활성화방안
2. 결 론

VII. 참고 문헌
1. 논문
2. 간행물
3. 연속 간행물

<표 차례>
표 1
표 2

본문내용

국문 초록

국내 백화점은 PB의 중요성을 인식하여 지속적으로 의류 PB를 내놓고 활성화 시키는데 많은 노력을 해왔다. 하지만 PB상품의 재고 부담이 커지고 관리의 부담이 늘어남으로써 많은 PB들이 성공하지 못하고, 해외에서 브랜드를 독자적으로 도입하는 NPB(National Private Brand)상품 들을 내놓고 있다. NPB상품은 도입의 편리성과 재고 부담이 없다는 매력으로 점차 그 수가 증가 하고 있지만 소비자 욕구의 신속한 반영, 정해진 계약 기간 등의 문제점이 나타나고 있다. 그렇기 때문에 백화점은 차별화 및 수익성 확보차원에서 이러한 문제점을 해결해야 경쟁사 보다 우위에 설수 있는 것이다. 따라서 이러한 문제점을 해결할 수 있는 새로운 PB브랜드의 도입이 필요하다고 할 수 있다.
따라서 본 연구는 유통업체가 차별화 및 수익성 확보를 위해 자체 브랜드를 개발하여야 하고, 개발한 자체브랜드(PB브랜드)가 활성화되기 위해 어떠한 전략을 추구해야 하는지에 대하여 제안하고자 한다.
연구 방법은 어떠한 문제를 해결하기 위해선 필연적으로 원론부터 시작해야 함이 옳기에 PB의 근본적인 개념을 정리하고, 현재 국내 백화점의 PB와 NPB의 현황을 분석하고, PB의 발전을 도모하고 무한 경쟁 속에서 살아남기 위한 방향을 제시하는 것을 목표로 한다.

참고자료

· 1.1. 논문
· - 구재본(1997) “백화점의 PB상품 개발에 관한 연구”
· 동의대 중소기업대학원 석사학위논문.
· - 김원경(2006) “PB의 개념과 효과적인 운영방안-유통업체 중심으로“
· 서울대학교 대학원 석사학위 논문
· - 박인재(1998) “PB상품에 관한 실증적 연구 : 백화점 의류 중심으로”
· 중앙대학교 산업경영대학원 석사학위논문
· - 김충현(2006) “PB상품의 활성화 방안에 관한 연구”
· 동명대 경영대학 유통경영학과
· - 여화영(2005) “PB구매의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구”
· 울산대학교 대학원 석사학위논문
· - 하세진(2000) “국내 대형할인점 의류머천다이징의 현황 및 전략적 방안”
· 연세대 생활환경대학원 석사학위논문
· 1.2. 간행물
· - 정송향(1999) “미국과 일본 유통업체의 PB상품 개발 전략 사례”
· 한국의류산업학회지.
· - 알앤디비즈(2006) “국내외 PB 산업 <시장동향 리포트2006>” (주)알앤디비즈
· - 대한상공회의소(1998) “글로벌시대의 자사브랜드 성공전략과 전망”
· 1.3. 연속 간행물
· - 문성헌(2005. 6. 13) “백화점 ‘PB 프로젝트’ 가동” 패션마케팅뉴스
· - 김동민(2005. 9. 26) “백화점 `PB상품` 해외서 찾는다” 한국경제
· - 강창동(2005. 10. 12) “유통 : 롯데백화점 ‥ PB상품 전력투구” 한국경제
· - (2006. 11. 06) "유통의 꽃 ‘백화점’, 고감도 브랜드 주력채널 패션채널
· - (2006. 06. 07)“고급화와 차별화로 소비자 공략” 패션채널
· - 권형석(2005. 12. 28.) “PB·해외브랜드 직매입 차별화 전략” 파이낸셜뉴스
· - 박선희(2006. 11. 13.) “롯데 GF본부 여성복 사업 재정비” 어패럴뉴스
· - 채수한(2006. 02. 08.) “롯데百, 남성 PB 사업 확대” 어패럴뉴스