[신문방송]지상파 인터넷 웹사이트 분석과 이용행태

소개

국내 지상파 방송사들의 웹사이트를 통한 경쟁은 MBC가 인터넷 진출을 본격화한 1999년 중반 무렵부터 불붙기 시작했다. 세 지상파 방송사 가운데 가장 늦게 인터넷 사업을 공식화한 MBC는 후발주자라는 약점을 고스란히 떠안고 있다. 인터넷 관련 사업분야에서 선점효과가 갖는 이점은 이미 널리 알려져 있는 사실이다. 이미 독립적인 인터넷 방송국 를 출범시키고 이와 차별화된 자사의 웹사이트도 동시에 운영하고 있는 KBS와 지상파 방송사중 가장 먼저 인터넷 사업에 진출해 종합 포탈 사이트로서의 위상을 확고하게 굳히고 축구, 골프 등의 스포츠 분야 케이블 채널과 연계된 전문 스포츠 포탈 사이트를 구축한 SBS 중심의 지배 구도에 MBC가 가세하면서 치열한 경쟁 양상을 보이고 있는 것이다.
이러한 맥락에서 본 자료는 세 방송사의 인터넷 사이트들에 대한 다각적인 분석을 행하고자 한다. 어떠한 경우에도 최상의 방송, 최상의 사이트는 존재할 수 없고 항상 경쟁사와의 상대적인 측면에서 그 가치를 가름할 수 있을 뿐이다. 본 자료에서 사이트 분석은 세 방송사의 네 개 사이트들간 상호 비교만으로 진행되었다. 잠시 언급된 바와 같이, KBS는 본사의 웹사이트를 유지하면서 동시에 Crezio라는 독립된 사이트를 운영하고 있다. 즉, KBS는 인터넷 사이트를 통해서도 일종의 창구를 이원화시켜 Crezio는 주로 VOD 서비스를 통해 KBS의 이전 프로그램을 다시 보게 하거나 자체 제작한 시트콤 등을 웹캐스팅 (webcasting)하는 전형적인 인터넷 방송국 형태로 차별화 시키고 본사 사이트를 통해서는 공영방송이라는 이미지에 걸맞는 방송 정보 제공, 시청자 참여 등의 제한적인 서비스만을 제공하고 있다.

목차

1. 지상파 인터넷 웹사이트 분석과 이용행태연구목적
2. 인터넷 방송현황
3. 인터넷 이용행태
4. 결론- 방송사 웹사이트 활성화 방안
5. 인터넷 방송기획

본문내용

2. 인터넷 방송 현황
▶ 문화/영상 컨텐츠 중심의 구성

▶ 선명한 색을 이용한 그라데이션
( 사이버적인 분위기,고급스러움)

▶ 뉴스의 간결한 구성

3) 컨텐츠 및 서비스 제공현황
① 각 사이트별 컨텐츠 제공현황
▶ 동영상 컨텐츠 재전송
▶ SBS 18개 서비스 모두 제공
▶ SBS 컨텐츠 차별화
인터넷 생중계, 라디오 VOD

참고자료

· 없음