좋은광고, 나쁜광고

소개글

소비자 행동론 및 마케팅 수업듣는 학생들을 위한 레포트 입니다.
바람직한 광고 및 바람직하지 못한광고에 대해서 정의하고
대표적인 예를 들었습니다.

목차

▣ 광고에 대한 정의
▣ 바람직한 광고 및 바람직하지 못한 광고
1. 바람직한 광고
1) 바람직한 광고란
2) 바람직한 광고의 예
삼성의 기업이미지 광고
3) 바람직하지 못한 광고의 예
KT&G 의 기업이미지 광고

※ 과제를 마치면서..

본문내용

▣ 광고에 대한 정의
글 ·그림 ·음성 등 시청각 매체가 동원된다. 광고의 정의는 다양하나, 미국 마케팅 협회가 1963년에 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적 정보제공 또는 판촉활동이다”라고 정의 한 바 있다. 1969년 미국 일리노이대학의 S.W.던 교수는 《Advertising, Its Role In Modern Marketing》에서 “광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션이다”라고도 정의하였다.

광고와 흔히 혼동해서 쓰는 PR(public relations)와 선전(propaganda)은 ‘유료’ ‘누구인지를 확인할 수 있는’이란 두 관점에서 광고와 다르다. 즉, 홍보나 선전은 광고처럼 일정한 광고료를 내지 않으며, 또 홍보나 선전을 하는 주체가 분명히 밝혀져 있지 않다. 이 2가지 정의에도 예외는 있는데, 그것은 무료 공공광고(public service advertising)의 경우이다. 이는 매체가 광고료를 받지 않고 게재, 또는 방송하기 때문에 예외의 경우이다. 광고란 낱말은 영어로 ‘advertising’ 또는 ‘advertisement’라고 하는데, 전자는 광고활동 모두를 뜻하고, 후자는 낱낱의 광고물을 뜻한다.

▣ 바람직한 광고 및 바람직하지 못한 광고
1. 바람직한 광고
1) 바람직한 광고란
- 우리는 의도적이던 비의도적이던 광고의 홍수 속에서 살아가고 있다. TV, 인터넷, 라디오, 신문 등 다양한 언론매체들 속에서 수많은 광고가 포함되어 있다. 이러한 광고는 정보제공 면에서도 편리하기도 하고 다양한 상품을 구매하는데도 도움이 되기도 한다.
하지만 강의시간에 들었듯이 광고의 주된 목적은 상업성이 크며 허위와 과장으로 포장되어 있는 경우가 대다수이다. 제품의 질과는 관계없는 상품소개나 연예인들을 통한 과장된 광고를 함에도 불구하고 많은 소비자들이 그 광고에 대한 허위성이나 과장성 등을 쉽게 구별하지는 못한다.

참고 자료

없음