KT&G의 광고 전략

소개글

최근들어 소비자의 궁금증을 유발시켜 광고에 대한 관심과... 결과적으로 기업, 제품에까지 호기심을 자극시켜 소비의 극대화를 이끌어내는 광고들이 주류를 이루고 있다. 이러한 광고의 거의 시초라 할 수 있는 KT&G의 광고 전략에 대해서 알아보았다.

목차

1. 서론

2. 본론
- 광고컨셉 : `상상 예찬`
- 광고를 통한 KT&G의 전략
- 모호성의 광고전략
- 광고속에서 살펴본 KT&G의 광고전략

3. 결론

본문내용

1. 광고 컨셉 - ‘상상예찬’
 KT&G는 초기에 공기업으로 시작하였다. 그러나 2003년 민영기업으로 새롭게 탄생 하게 된다. 그리고 변화와 미래를 추구하고자 하는 새로운 KT&G의 태동을 ‘상상예찬’ 이라 표현하고자 한것이다. 이러한 컨셉을 광고에도 그대로 적용시킨것이다. 이는 모든 광고에서 쉽게 알 수 있다. 모든 광고에 보면 ‘상상예찬’이라는 말이 절대 빠지지 않기 때문이다. 광고속에서 상상예찬이란 말을 몇 번씩 반복 사용함으로써 그만큼 각인을 심 고 싶어했다고 볼 수 있다. ‘상상’이라는 테마는 광고속에서 ‘상상은 언제나 새로운 시 작이다’라고 표현되었듯이 모든 것의 시작을 의미한다. 또한 상상은 젊음이라는 코드와 가장 잘 어울리는 컨셉중에 하나이며, 미래와 꿈은 젊음의 가장 중요한 에너지이다. 이 러한 젊음의 에너지인 ‘상상’을 KT&G가 지원하겠다는 메시지를 주고 싶어했던 것으로 보인다.
즉, 상상예찬 광고는 젊은 세대가 지니고 있는 상상력의 잠재성을 고취할 수 있는 메 시지를 지니고 있는 동시에, KT&G가 추구하고자 하는 새로움변화 경영의 또 다른 표 현이기도 하다.

2. 광고를 통한 KT&G의 전략
 KT&G 하면 가장 먼저 떠오르는 것이 담배와 홍삼이다. 그만큼 담배와 홍삼을 주력 상품으로 삼고 있다는 것과 맥락을 같이 한다고 볼 수 있다. 하지만 여기에는 무언가 모순이 있다. 담배는 건강을 해치는 대표적인 기호 식품으로 분류되고 홍삼은 건강을 돕는 상품군으로 분류되기 때문이다. 이러한 모호성을 갖고 있는 KT&G로서는 기업의 이미지를 바꾸는데 적잖은 어려움이 있었으리라 생각된다. 따라서 이러한 모호성을 탈 피하기보다는 차라리 밝은 이미지의 모호성을 포지셔닝 하고 싶어했던 것은 아닐까?
흔히들 사람들은 KT&G가 Korea Tabacoo & Ginsang 으로 알고있다. 하지만 기업 에서 내세운 KT&G는 Korea Tomorrow & Global인 것이다. 이러한 KT&G의 로고 에서부터 모호성은 존재한다. 이러한 로고에서 느껴지는 모호함을 광고에서 더욱 극대 화 하려고 했던 것으로 본다. 모호성은 어떤 분명한 정답이 없다는 단점도 있지만 반 대로 어떤 것이든 답이 될 수 있다는 장점도 있는것이다. 다시말하면 나쁜쪽의 답도 나올 수 있지만 좋은 쪽으로 해석해서 답을 내놔도

참고 자료

없음