리바이스의 성공과 실패

소개

우리조 발표자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Levi`s의 미국 시장에서의 실패와 한국 시장에서의 성공

Ⅱ. 본론
1. Levi`s Jean 분석
1) Levi`s Jean의 탄생과 Levi Strauss & Co.
3) Levi`s Brand 이미지와 비젼
4) STP 분석
5) 4P 분석
6) SWOT 분석
2. Levi`s 미국 시장에서의 실패 원인 분석
1) 높은 가격, 비효율적 유통라인
2) 엄청난 브랜드를 효과적으로 이용하지 못함
3) 옛것을 고집하며 시장 변화를 읽지 못함
3. Levi`s 한국 시장의 성공 비결
1) 단계별 경영전략
2) 이미지 개선
3) 현지화 전략
4) 재고관리
5) 조직 안정화

Ⅲ. 결론
Levi`s Korea의 향후 전망

본문내용

Ⅰ. 서론
청바지의 역사는 곧 Levi`s의 역사나 다름이 없다. 청바지를 고안해낸 Levi Strauss에 의해 스트라우스 자신의 이름을 딴 상표인 Levi`s가 탄생했기 때문이다. Levi`s는 전세계 시장에서 150년 동안, 무려 다섯 세대를 지나는 시간 동안 그 명성을 이어오고 있다. 수많은 청바지 상표가 탄생하고 소멸해 왔지만, 아직도 소비자들은 청바지하면 Levi`s를 떠올리며 동시에 최고의 가치를 지닌 청바지로 인정한다. 하지만 유명세를 떨친 Levi`s도 잇단 경영실패와 시장에 대한 적응 부족으로 인하여 미국 시장에서 도산위기에 까지 몰리는 등 위기를 맞고 있다. 그런데 재미있는 것은 한국 시장에서는 IMF위기 이후 약간의 어려움을 겪긴 했으나, 2000년 이후 급속한 성장을 거듭, Levi`s의 명성을 이어오고 있다는 점이다. 같은 제품, 같은 브랜드 그러나 지금 이들이 처한 상황은 사뭇 다르다.

Ⅱ. 본론
1. Levi`s Jean 분석
1) Levi`s Jean의 탄생과 Levi Strauss & Co.
진은 원래 골드러시(Gold Rush) 시대에 금을 캐기 위해 미 서부에 몰려들었던 광부들이 입었던 작업복이었다. 원래 텐트용으로 생산 된 데님이라는 튼튼한 직물로 만들어진 이 바지는 광부뿐만 아니라 젊은 사람들로부터 폭발적인 인기를 얻게 되어 대성공을 이루게 되었다. 재단사 제이콥 데이비스 (Jacob Davis)는 튼튼한 주머니를 원하는 소비자의 수요에 맞추어 바지 주머니를 단단히 고정시키는 리벳(Rivet)을 발명, 1973년 리바이 스트라우스와 함께 이에 대한 특허를 획득하였으며 리벳을 단 Waist overalls(오늘날의 `진`의 옛 이름)를 생산, 판매하여 호황을 누렸다. 이렇게 해서 만들어진 발명품이 바로 오늘날 모든 청바지의 기원이 되었고, 이 바지는 리바이의 바지(Levi`s pants)라는 이름으로 알려지기 시작하였다.
현재 본사라고 할수 있는 Levi Strauss & Co. 는 산하에 세 개의 브랜드(Levi`s, Dockers, slate)를 거느린 의류 생산 및 판매 기업으로, 샌프란시스코 본사에만 1,600여명의 종업원이 있고, 전세계적으로는 10,000여명의 직원으로 구성된 세계적인 기업이다. 미국, 유럽, 호주, 아시아에서부터 남아프리카 공화국에 이르기까지 세계 60 여개 이상의 국가에서 판매되고 있으며, 전세계적으로 32개의 생산공장과 29개의 소비자 상담실을 운영중이다.

참고자료

· - www.levis.co.kr
· - www.levi501reborn.co.kr
· - www.emars.co.kr -> Case Shop 검색 -> Levi’s Jean 미국의 실패 vs 한국의 성공
· - www.e-avmall.com/design/used/%C3%BB%B9%D9%C1%F6%BF%AA%BB%E7.htm
· - www.nfx.co.kr/culture_trend/mobile.htm
· - myhome.naver.com/levis6/main.htm
· - chem.ebn.co.kr
· - cafe.daum.net/dubos