[광고론]설화수 광고전략 분석

소개

광고론 수업 발표자료 입니다.
참고로 A+ 받았습니다

목차

선정 동기
환경 분석
4P 분석
STP 분석
SWOT 분석
광고 분석

본문내용

1.선정 동기

1.한방화장품의 브랜드로 국내 화장품 1위달성한 제품임에 흥미를 가짐
2. 방문판매와 전문점판매라는 좁은 판매경로를 통해 변동없이 높은 매출을 유지하는 특이한 제품임에 흥미를 둠
3.가장 한국적인 이미지로 고급화에 승부를 걸어 성공한 사례를 조사,분석해 보고자함

Ⅱ.환경분석
1) 인구 통계학적인 분석
30~40대 가장 높은 수치를 기록→ 2001~2003년 주도 소비자였던15~29세 청년층이 고용불안에 영향으로 소비가 위축, 50대 이상 장년ㆍ노년층은 명예퇴직과 저금리 추세로 이자ㆍ연금 소득에 이상이 생김 반면, 30~40대 중년층은 여전히 꾸준한 소비 욕구를 보임⇒ 35세 이상의 중년층 여성에게 반응이 특히 좋은 설화수는 시장이 열려있다는 유리한 입장.

참고자료

· http://www.sulhwa.co.kr/index.jsp
· 광고론/장대련/학연사
· 각종 인터넷 자료 검색