광고문구와 의미론

소개

광고와 언어 수업시간에 썼더 레포트인데..자료도움이 되실꺼에요~^^

목차

1.수사법의 활용
-음운론적 수사법
ㄱ.두운법
ㄴ.각운법
ㄷ.모운법
-반복법
ㄱ.수구 반복
ㄴ.결구 반복
ㄷ.대구법 - (ㄷ-1) But 형
(ㄷ-2) Like 형
-비교법
-회문법
-생략법
-수사적 질문법
-중의법
ㄱ.한자 및 영문자와 접목된 중의성
ㄴ.낱말의 중의성(다의성)
-의인법
-과장법
-반어법
-역설법
-은유법

2.수사법 활용의 효과
1) 제품 부각 효과
2) 주장 부각 효과
3) 제품명 부각 효과
4) 상황 부각 효과
5) 주목성 부각 효과

3. 결 론

본문내용

수사법

언어의 의미를 이해하는 가장 기본적인 방법은 언어를 사전적 의미로서 이해하는 것이다. 그러나, 실제적 단어의 의미는 사전적 의미로 한정되지 않는다. 커뮤니케이션 과정에서 실제적으로 사용되는 단어들은 그 단어가 지시하고 있는 대상에 대한 사회적 태도에서 형성되는 의미가 본래의 사전적 의미에 가미된 함축적 의미를 전달하고 있다.
정통적인 정의에 의하면, 수사학은 ‘말을 잘 하는 기술’에 관한 연구이며, 그 목적은 상대방을 설득하는 데 있다. 같은 내용의 말도 수사적인 기법을 사용하여 보다 효과적으로 표현함으로써 상대방에게 자신의 의도를 전달하고, 그에 동조하도록 하는 기술이 수사학인 것이다. 광고언어 역시 설득이라는 같은 목적을 갖고 있다. 광고언어는 소비자들에게 메시지를 전달하는 것에 그치지 않고 소비자들은 설득하여 광고의 대상이 되는 제품에 대한 호감도를 높이고, 나아가 제품을 구매하도록 이끄는 데 그 목적이 있다. 이렇게 볼 때, 광고언어와 수사법은 ‘설득’이라는 접점을 갖는다. 그 접점을 향해 가는 과정에서 수사법은 언어학적으로 분석될 수 있는 수사적 기법들을 사용하는 것이고, 광고언어는 커뮤니케이션 이론을 활용하는 것이다. 따라서 이 둘이 적절한 조화를 이룬다면, ‘설득’의 강도가 좋아질 것임은 쉽게 생각 할 수 있다. 설득의 강도가 높아졌다는 것은 곧 효과를 발휘했다는 것이다.
수사적 기법을 사용하였든, 커뮤니케이션 이론을 활용하였든, 상대방에게 좀 더 강력한 설득력을 지닌 말을 전달했다는 것을 의미한다. 광고언어에 있어서 수사법의 연구는 이러한 면이 핵심이 되어야 한다. 특별히 광고언어의 의미는 많은 경우에 사전적 의미보다는 함축적 의미를 전달하고 있다. 더 나아가서 광고언어의 의미를 더욱 정확하게 이해하기 위하여 우리의 수사학적 표현 차원에서의 분석이 필요하다. 수사학적 표현이라는 것은, 언어의 의미를 문자 그대로 해석해서는 의미의 정확한 전달이 되지 않는 종류의 언어 표현을 말한다. 원래 수사학적인 표현은 시의 언어나 스피치에서만 사용되었지만, 광고에서도 그의 사용이 점차 늘어만 가고 있다. 그 이유는 크게 세 가지로 요약된다.
첫째, 수사학적인 표현은 본질적으로 언어의 문자적 의미에서의 파격을 의미하고 있다. 정보의 혼수에 지친 소비자들의 주의를 끌 수 있다.

참고자료

· ~ 광고와 언어 <커뮤니케이션북스 (이현우)>
· ~ 광고언어 연구 <한성신문 (이재원)>
· ~ 광고 언어론 <커뮤니케이션분스 (박영준,김정우,안변섭,송민규)>
· ~ 광고의 레토닉 <한울아케데미 (엄창호)>