[경영]한국기업의 중국진출 사례

소개

국제경영 세미나 term paper. 논문

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 기업개요
1-1. 회사소개
1-2. 경영이념

2. 진출 과정 및 배경
2-1. 국제화 단계
2-2. 진출 배경
2-3. 중국 진출 선택

3. 시장분석
3-1. 밀폐용기 시장 특징
3-2. 중국 시장 분석
3-3. SWOT 분석
3-4. 락앤락의 핵심역량

4. 중국 진출 -직접투자 결정
4-1. 중국진출 전략
4-2. 중국 직접투자의 위험 요인 분석
4-3. 4P` MIX
4-4. 성과

5. 성공요인 분석

Ⅲ.결론
1.요약 및 정리
2.시사점

본문내용

Ⅰ. 서론

밀폐용기는 실생활에서 모든 부분에서 활용 되고 있지만 가정에서의 밀폐용기는 ‘필수품’이 될 정도로 그 역할이 중요하다. 이러한 밀폐용기의 시장 규모는 약 2500억원대로 추산되고 있다. 과거 음식물을 보관하고 식품의 수납을 목적으로 이용되던 밀폐용기에서 벗어나 다양한 사용으로 그 용도가 전이되면서 일상생활에서 없어서는 안 될 필수품으로 자리잡아가고 있다. 이렇듯 밀폐용기의 용도 확장은 유사 업계에 몸담고 있던 많은 기업들에게 황금시장으로 인식되기 시작하였고 점차 경쟁이 치열해지면서 시장규모 역시 급성장 하고 있다.
기존의 반영구적 제품과 함께 1회용 이상의 4~5회 정도 사용할 수 있는 다회용 밀폐용기의 개발은 늘어나고 있는 수요에 맞추기 위한 기업들의 다양한 노력으로 볼 수 있다.
여기에 가족형태의 변화역시 밀폐용기 시장을 확대시켰는데 맞벌이 부부가 증가하고 독신 인구가 늘어나면서 식품을 할인마트나 식품매장에서 소량으로 구매하여 냉장고에 보관하여 먹는 형태가 늘어나고 있기 때문이다. 게다가 경기 침체로 인하여 주부들의 지갑이 가벼워지면서 반찬을 최대한 아끼려고 하고 음식물 쓰레기의 감소를 위한 정부의 대대적인 장려활동 역시 주부들로 하여금 식품 및 재료를 밀폐용기를 사용하여 냉장고에 보관하도록 유도하고 있다.
밀폐 용기 시장이 확대 되는 또 다른 이유는 Well-being 열풍으로 인하여 남은 음식을 영양소가 그대로 유지되도록 신선하게 보관하고 보관 기간 동안 식품의 질이 변하지 않게 하여 섭취하려는 건강주의 식단이 대중화 되면서 더욱 많은 밀폐용기 구매자들이 생겨나게 되었다는 것이다. 업계에 따르면 휴대용 및 가정용을 합친 국내 밀폐용기 시장은 매년 30~40% 성장하는 추세를 반영하여 향후에도 시장규모가 더욱 확대될 것으로 업계는 예상하고 있다고 한다.

이러한 밀폐 용기 시장에서 단연 두각을 나타내고 있는 기업이 있었으니 그것은 현재 40여개의 국가에서 특허 및 상표 등의 인증을 100여건 이상 획득하고 세계 55개국에 수출을 하고 있으며 국내 밀폐용기 시장의 70%, 세계 밀폐용기 시장의 30%를 점유하고 있는 하나코비(주)이다. 도시락에서 새어나온 반찬 국물로 책이며 노트를 버린 기억이 있는 도시락 세대, 본체와 뚜껑이 잘 맞지 않아 제대로 닫혀 지지 않는 용기를 대충 냉장고에 넣었다가 냉장고 안이 온통 반찬 냄새로 가득해져서 곤란해진 기억이 있는 주부, 다 먹지 못하고 놓아두었다가 습기에 눅눅해져버린 과자 때문에 속상한 적이 있는 아이 등 밀폐용기를 사용하면서 사람들이 느끼는 문제점을 철저히 분석하고 완벽하게 보완하여, 사용상황에 따라 밀폐용기를 필요로 하는 모든 사람들의 니즈에 맞도록 개발하여 출시한 ‘락앤락(Lock & Lock)’을 보유하고 있는 중소 제조 기업이다. 현재 하나코비(주)의 락앤락은 플라스틱 제품 시장에서 타파웨어나 러너메이드 등 외국 굴지의 기업을 제치고 선두를 달리고 있다.

참고자료

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· [파이낸셜뉴스] 2006-08-28 中 주부 “락앤락에 빠졌어요”
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· [연합뉴스 보도자료] 2006-05-25 밀폐용기 전문 기업 하나코비(주) ‘건강한 냉장고 만들기’ 캠페인 실시
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· [파이낸셜뉴스] 2005-10-25 하나코비등 김장가정 늘자 신제품 출시
· [한국경제신문] 2005-03-08 홈쇼핑은 내친구 `뜨는` 中企 유망제품 다 모였네