[문화상품]우리나라 축제를 세계적인 축제로 만들기 위한 방안

소개

우리나라 축제를 세계적인 축제로 만들기 위한 방안입니다.

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본문내용

사실, 여기서 ‘세계적인 축제’란 말을 어떻게 정의하는가는 매우 어려운 일이다. 과연 ‘세계적’이란 말에 내포된 의미는 무엇일까? 우선 이 의미를 찾는 것이야 말로 ‘우리나라 축제를 세계적인 축제로 만들기 위한 방안’이란 주제에 대해 쉽게 다가가는 지름길일 것이라 생각된다.

무엇이 ‘세계적이다’ 라는 말은 개념상 흔히 ‘세계에 많이 알려졌다’, ‘대다수의 다른 국가들에게 인정을 받는다’ 라는 말로 풀이 할 수가 있을 것 같다. 따라서 우리나라 축제가 세계적인 축제로 발돋움하기 위해서는 우선 세계에 많이 알리는 게 중요하다 하겠다. 바로 홍보문제이다. 하지만, 여타 다른 나라들의 경우처럼 홍보를 하기 위해서는 그 만큼의 질적 수준을 갖추어야 하는 게 옳은 순서가 아닌 가 싶다. 여기서의 ‘질적수준’이란 럭셔리하거나 고급스런 의미를 말하는 게 아니라, 여러 가지 제반 상황을 반영한 말이라 하겠다.

신자유주의 혹은 시장원리에 입각한 세계경제원리에선 국가 간 상품을 사고 팔 때는, 그 상품의 브랜드가치나 그 상품을 판매하는 ‘회사에 대한 믿음이나 신용도’를 평가하면서 무역을 해야 만이 위험요소를 줄이고 이익을 남기게 된다. 또한 그 상품이 시장에서 팔리지 않는다면, 팔리지 않는 이유를 찾고 분석해야 만이 대비를 할 수 있는 것이다. 그렇다면, 똑같은 원리로 여러 가지 방안 중 한 가지로 우리는 ‘축제’를 하나의 상품으로 보고서 방안을 찾아보는 데 훨씬 수월함을 느낀다.

그 방안의 첫 번째는, 자국에서 먼저 인정을 받아야만 한다는 것이다. 이는 매우 중요한 문제이다. 삼성의 ‘애니콜’을 보면, 우리나라 시장점유율 1위를 달리고 있고, 각국의 브랜드 파워나 시장점유율은 거의 1,2위를 다투고 있다. 가히 세계적 명품으로 각광받고 있는 것이다. 최근엔 국가의 경제지표를 나타내는 ‘애니콜지수’라는 게 생겨서, ‘애니콜’이 갖는 세계시장에서의 브랜드파워를 가늠하는 잣대가 되기도 했다.

참고자료

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