비쉬의 마케팅 전략구성

소개

마케팅전략론 수업시간에 제출했던 레포트입니다.
로레알 브랜드 중 약국사업부인 비쉬에 대한 보고서인데요,
굵고 줄쳐진 부분이 새로운 전략입니다.
4p,stp, swot과 전략등이 포함되어 있습니다.

목차

1. 비쉬의 사명과 도덕적 철학
2. 비쉬의 소개와 기원
3. 내부분석
4. 외부분석
5. 전략

본문내용

< 로레알 - 비쉬의 전략구성 >

1. 비쉬의 사명과 도덕적 철학

(1)비쉬의 사명
비쉬는 1931년 브랜드의 기원부터 단 한가지의 사명을 가지고 있다.

‘세계적인 과학과 의학 관련 단체와의 협력을 통해 심장, 폐와 같이 주요한 생리적 역할을 하는 하나의 인체기관인 피부에 대하여 더욱 잘 이해하여 건강한 피부를 추구한다.’

(2)비쉬의 도덕적 철학
비쉬는 모든 제품의 안정성과 효능을 보장하는 다음의 도덕적 철학을 준수하고자 한다.

1. 알러지와 피부트러블을 최소화 하였습니다.
2. 프랑스 비쉬지방의 온천수를 함유하였습니다.
3. 민감성 피부를 대상으로 테스트를 거쳤습니다.
4. 엄격한 제약공정 기준에 의해 생산되었습니다.
5. 피부과 전문의들에 의한 임상테스트를 실시하였습니다.

2. 비쉬의 소개와 기원

(1) 비쉬란?
비쉬는 현재 유럽 제 1위의 약국 전용 화장품이며, 비쉬 연구소는 로레알 그룹에서 가장 큰 10개 계열사 중의 하나이다.
1931년 설립된 비쉬는 피부를 하나의 생명 조직으로 이해할 수 있도록 국제의학과 과학협회와의 영구적 협동 및 연구를 하고 있다.
다른 화장품 관련 회사와 달리 피부를 안정시키고 상처를 치유하는 온천수를 기본으로 하여, 완전한 치료 단계를 갖추려 노력하고 있는 비쉬는 약리학과 건강문제에 관한 연구도 하고 있으며 결과적으로 아름답게끔 보이기 위한 화장품이 아닌 진정 아름다운 기본 바탕의 몸을 갖추기 위한 화장품을 만들기 위해 노력하고 있는 특징을 지니고 있다.

참고자료

· -비쉬 홈페이지 www.vichy.co.kr
· -화장품인터넷신문 www.thedailycosmetic.co.kr
· -인터넷 포털사이트 네이버 www.naver.com