로레알

최초 등록일
2019.04.25
최종 저작일
2019.04
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소개글

로레알 기업분석과 브랜드분석및 로레알 경영전략과 마케팅사례분석및 향후전략수립 보고서입니다.

로레알의 향후전략수립에 대한 내용이 창의적인 발상이라 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 로레알 기업소개

2. 로레알 기업핵심역량

3. 로레알그룹 주요브랜드와 제품소개

4. 로레알 기업전략과 마케팅
(1) 글로벌 브랜드 전략
(2) 사회공헌활동 (CSR전략)
(3) 생산전략
(4) 광고전략
(5) 유통전략
(6) 포지셔닝전략
(7) 중국진출사례

5. 로레알 향후전략수립

본문내용

1. 로레알 기업소개
로레알그룹은 세계 1위 화장품기업으로써 유젠 슈엘러(EugeneSchuller)에 의해 설립되었다. 그리고 1988년 그룹총수로 린세이 오웬 존스(Lindsay Owen Jones) 회장의 취임은 로레알그룹의 변신에 일대 전환점이 되었고, 오웬 존스 회장 취임 후 10여년 동안 그룹 매출은 2배 이상 늘어나 미국 P&G 나 네덜란드 유니레버 등의 경쟁사를 물리치고 세계화장품 업계 1위 자리에 입성하였다. 그리고 전체 매출액 중 85% 이상을 해외부문이 차지함으로써 비로소 명실상부한 다국적 기업의 면모를 갖추게 되었다.

2. 로레알 기업핵심역량
로레알의 기업핵심역량은 자사의 다양한 브랜드 포트폴리오이다. 로레알은 화장품 전체 라인에 독보적인 인터내셔널 브랜드 포트폴리오를 보유하고 있고, 이러한 브랜드들은 전문지식을 갖춘 부서 및 유통채널을 통해 관리되고 있다. 로레알은 브랜드를 유통 채널별로 크게 4가지의 사업부(백화점 사업부, 시판 사업부, 병원 약국 사업부, 헤어살롱 사업부)로 구성된다. 백화점 사업부의 대표적인 브랜드로는 ‘랑콤’, ‘키엘’, ‘비오템’, ‘슈에무라’, ‘조르지오 아르마니’, ‘랄프로렌’ 등이 있고, 시판 사업부에는 ‘로레알파리’와 ‘메이블린’, 병원 약국 사업부에는 ‘비쉬’와 ‘라로슈포제’, 헤어살롱 사업부에는 ‘로레알 프로페셔널 파리’와 ‘케라스타즈’가 있다. 로레알은 다양한 브랜드 포트폴리오를 통해 유통 채널과 브랜드들이 다양한 만큼 가격 전략이나 지역별 브랜드 포지셔닝을 다양하게 할 수 있는 장점을 갖게 되었다. ‘랑콤’과 ‘비오템’으로 대표되는 프리미엄 가격 브랜드와 ‘비쉬’, ‘케라스타즈’로 대표되는 중급 가격 브랜드 등이 그 예이며, 목표 시장을 세분화해서 그 시장에서 원하는 브랜드를 중점으로 판매 활동을 벌이고 있다.

3. 로레알그룹 주요브랜드와 제품소개
“로레알은 수백개의 브랜드를 소유하고 있는 화장품 왕국이다”

참고 자료

로레알그룹 미국 공식 홈페이지

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