삼성을 통해 본 기업의 문화 마케팅 (첼시 후원과 PPL 광고)

소개

담당교수님에게 깔끔하게 잘 만들었다라는 칭찬을 받은 자료입니다 ^^*
2006년 2학기에 만든 삼성의 문화 마케팅에 PPT 자료입니다.
2주간에 걸쳐 신문자료 및 인터넷을 조사하여 직접 만든 자료입니다.
첼시의 후원으로 삼성이 얻게되는 효과와 슈퍼맨 리턴즈등의 영화 PPL광고를 통한 현지화 마케팅 전략등에 관해 설명하고 있습니다.
또한 기업의 문화 마케팅이 필요한 곳에 대해서 말하고 있습니다.

목차

1.문화 마케팅
2.삼성의 문화마케팅
3.삼성의 마케팅 효과
4.기업의 문화 마케팅이 필요한 곳

본문내용

3.삼성의 마케팅 효과(1)
삼성은 첼시의 공식 스폰서가 됨으로 2010년까지 유니폼에 `삼성 모바일(Samsung Mobile )`이란 로고를 표시할 수 있게 됐으며 경기장 펜스 광고권과 선수단 이미지 사용권 등을 확보했다. 삼성은 이와 함께 백색 가전, 오디오 비주얼 기기, IT 제품 등의 마케팅에 첼시 브랜드를 활용할 수 있는 권한을 얻음으로 지불한 돈은 960억원이다.

첼시는 연평균 60~70 경기 정도를 하며 전세계 161개국에 약 2억 5000만명 정도가 시청을 하며 전세계적으로 고정팬은 약 2000만명 정도로 추정된다.
연간 총 미디어 노출광고 환산지수 : 6,200만불 (약 650억원)
첼시는 런던에 연고지를 두고 있으며 중상류층의 팬을 확보하고 있어 "Premium & Cool" 브랜드 Image를 보유하고 있다. 따라서 삼성은 영국 내에서 첼시의 이미지 그대로 축구팬들에게 어필 할 수 있는 계기가 되었다. 이는 실제 조사 결과에도 나타났다.

영국 내의 휴대폰 선호도의 경우 삼성이 첼시의 후원을 시작한 이후 노키아와 비슷한 수준으로 증가하였다. 또한 영국 내 300만명 정도로 예상되는 첼시팬들의 경우에는 83%가 삼성을 프리미엄 브랜드로 인식하고 있으며 , 일반 축구팬의 62%가 삼성을 고가의 브랜드로 인식하고 있다.

참고자료

· http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=031&article_id=0000077057§ion_id=101&menu_id=101