맥스웰하우스 대만 진출 광고 전략

소개

맥스웰 하우스 대만 진출 광고 전략입니다.
광고를 전공하는 학생은 기본적으로 한번은 읽을 만한 자료 입니다.

목차

1. 크레에티브 전략
2. 마케팅 목표
3. 마케팅 전략
4. 광고 전략

본문내용

차의 문화에 “커피음용”이라는 전혀 이질적인 음료 문화를 대만에 심으려는 기획자의 고뇌가 잘 정리된 Planning입니다.
Ⅰ. 크리에이티브 전략
1. 배경
대만은 주로 차를 마시는 사회이며, 커피는 아직 소비자들 사이에 자주 음용되는 음료는 아니다. 사실, 커피의 대만 내 시장 침투력은 22% 정도이며, 커피에 대한 인지도 및 지식 또한 매우 제한되어 있다. 소비자, 비소비자간의 커피에 대한 지각 및 태도를 보다 심층적으로 분석해 내기 위해 일련의 정성조사가 실시되어 졌으며, 그 내용으로는 커피를 좋아하는 이유, 커피를 좋아하지 않는 이유, 마시는 상황, 마시지 않는 이유, 누가 커피를 마신다고 생각하는 가 등 이였고, 이 조사의 결과는 마케팅 및 광고활동에 직접적인 가이드라인을 제공했다.
2. 마케팅 목표

참고자료

· 맥스웰하우스 대만 시장 진출기