[국제관계학]NGO 경영에 있어서 마케팅, 홍보의 중요성

소개

NGO 경영에 있어서 마케팅, 홍보의 중요성에 대한 레포트입니다.
많은 도움이 되었으면 좋겠습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 한국국제기아대책기구와 월드 비전의 홍보 대사를 통한 홍보 비교

2. 한국국제기아대책기구와 월드 비전의 후원, 모금 프로그램 비교

3. 한국기아대책기구와 월드 비전의 언론을 통한 홍보 비교

4. 한국국제기아대책기구와 월드 비전의 인터넷을 이용한 홍보와 마케팅

Ⅲ. 결론


<참고문헌>

본문내용

Ⅱ. 본론

앞에서도 언급하였듯이 현재 NGO 단체에게는 외부의 재정지원 이외에 자체 수익 사업이나 모금을 하는 등의 자체적으로 재정문제를 해결하기 위한 전문적인 마케팅이 절실히 필요한 실정이다. 그러므로 한국국제기아대책기구와 월드 비전의 마케팅 분야에서도 모금과 이를 위한 홍보에 대한 것을 살펴보겠다.
한국국제기아대책기구는 모금과 그 홍보에 있어 시장 세분화 작업을 통해 월드 비전보다 더욱 전략적인 마케팅을 펼치고 있다. 한국국제기아대책기구는 후원 가능성이 높은 잠재적 후원자 집단을 다양한 측면으로 분석하는 시장 세분화를 통해, 충분한 이익을 가져 다 줄 것이라 예상되는 세분화된 시장마다에 적합한 각기 다른 모금 프로그램과 그에 대한 홍보를 하고 있다. 이것은 후원, 모금 프로그램에서 뿐만 아니라 다양한 연령과 분야의 유명인들을 홍보대사로 임명한 것에서도 찾아 볼 수 있다.

1. 한국국제기아대책기구와 월드 비전의 홍보 대사를 통한 홍보 비교

한국국제기아대책기구와 월드 비전은 단체의 활동과 다양한 이벤트를 홍보하기 위해 홍보대사를 적극 활용하고 있다. 한국국제기아대책기구에서 홍보대사로 활동하는 사람에는 임동진, 김자옥, 김민정, 정태우, 황영조, 장나라 등이 있다. 1994년 한국국제기아대책기구는 `떡과 복음` 사역을 보다 널리 홍보하기 위해 홍보대사 선정을 위한 크리스천 연예인에 대한 이미지 조사를 하였다. 누가 가장 모범적이고 독실한 신앙인인지 조사한 결과 많은 크리스천들이 탤런트 임동진 장로를 꼽았고 1994년 5월 이사회를 통해 정식 이사로 위촉하였다. 임동진 장로는 홍보대사로 위촉된 뒤 곧바로 르완다 내전 때문에 생긴 난민들을 돕고자 10월 의료진과 함께 르완다에 가서 긴급구호활동을 하였다.
또한 국제기아대책기구가 매년 개최하는 자선달리기, 백화점 바자회에 항상 참여해 사역을 알리는 데 앞장섰고, 상설 바자 매장인 `생명창고` 오픈식, 인터넷 사이트 오프닝 홍보, <왕과 비> 촬영현장에 결식아동 초청 등 기아대책기구의 대부분의 행사에 참여하고있다. 그리고 한국기아대책기구는 1999년 4월에 청소년대사로서 김민정과 정태우를 위촉하여 홈페이지나 홍보용 비디오 테잎 등에 나레이터, 리포터 등으로 출연시켜 기아 실상을 알리고 사랑 나눔 운동에 동참을 호소하는 일을 적극 홍보하도록 하였다.

참고자료

· -참고서적
· 「7명의 현장 활동가가 쓴 NGO실무 핸드북」(2004), 장상미 외, 양난주 엮음, 아르케
· 「NGO 가이드」(2004), 조희연 외 , 한겨레 신문사
· 「비영리 단체의 경영」(2005), 피터 드러커 , 현영하 역, 한국경제신문사
· 「시민경영학 NPO」(2005), 덴츠총연, 제진수 역, 삼인 출판사
· 「마케팅 원론」(2001), 안광호 외, 학현사
· 「NPO란 무엇인가」(2000), 레스터 샐러먼, 이형진 역, 아르케
· -인터넷 사이트
· 한국국제기아대책기구 홈페이지 http://www.kfhi.or.kr
· 월드비전 홈페이지 http://www.worldvision.or.kr
· 기아체험 24시간 http://www.famine24.net
· 한톨 자선 달리기 http://www.loverun.or.kr
· 기아전문사이트 http://www.hunger.or.kr
· 북한 분유보내기 사이트 http://www.milk.or.kr
· 사이버 민주주의 사회운동 NGO자료관 http://www.demos.or.kr
· 세계시민운동정보채널 http://ngo.ww.or.kr
· NGO지도자 총연합회중앙회 http://www.ngoleaders.co.kr/