[장소마케팅][장소마케팅 전략 사례]장소마케팅의 특성, 장소마케팅의 등장배경, 장소마케팅의 주체, 장소마케팅의 도구와 영역자산, 장소마케팅의 전략 사례, 도시 활성화를 위한 장소마케팅의 전략 분석

소개글

장소마케팅의 특성, 장소마케팅의 등장배경, 장소마케팅의 주체, 장소마케팅의 도구와 영역자산, 장소마케팅의 전략 사례, 도시 활성화를 위한 장소마케팅의 전략 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 장소마케팅의 특성
1. 마케팅의 특성
1) 마케팅의 공통된 핵심개념
2) 마케팅과 판매(selling)의 구분
2. 장소마케팅의 특성
1) 장소마케팅은 최근에 등장한 새로운 전략은 아니다
2) 마케팅전략의 공공부문 도입의 한계
3) 마케팅 결과 측정의 한계
4) 민간자본 활용의 필수성
5) 정치적 책임성과 형평성의 문제

Ⅲ. 장소마케팅의 등장배경
1. 지방자치제의 실시
2. 문화의 관광산업화
3. 문화정책의 변화

Ⅳ. 장소마케팅의 주체
1. 지방자치단체
2. 민간기업
3. 일반시민

Ⅴ. 장소마케팅의 도구와 영역자산
1. 장소마케팅의 도구
1) 문화자산
2) 관계자산
2. 영역자산활성화를 위한 관련이론
1) 실체적 이론
2) 과정적 이론: 협력적 계획기법
3) 장소마케팅의 전략

Ⅵ. 장소마케팅의 전략 사례
1. 이벤트
1) 고양 세계 꽃 박람회
2) 전통 민속놀이
3) 문화의 거리
2. 시설 유치
1) 국제 컨벤션센터 유치
2) 국립자연사박물관 유치 노력

Ⅶ. 도시 활성화를 위한 장소마케팅의 전략
1. 장소 마케팅의 하위 목표
2. 이미지 상품화와 정체성 운동

Ⅷ. 결론

참고문헌

본문내용

장소를 ꡒ일정한 공간 내에서 위치하는 인구들이 사회적·경제적 관계를 형성하면서 공유된 가치·신념·상징을 보유하고 있는 곳ꡓ으로 정의하였다. 국가 경쟁력 요소 및 도심·지방의 경쟁력 요소를 고려한 장소의 구성요소를 살펴보면, 첫째, 장소는 지리적 실체 즉 자연적 요소를 포함하고 있다. 학문적 접근법, 시대의 변화 및 하위개념 간에 차이에 따라 장소의 구성요소는 변할 수 있지만 이러한 차이에도 불구하고 가장 근본적인 구성요인은 공간으로서의 장소이다. 즉 장소가 장소로서 존재하기 위해서는 장소에서 발생하는 모든 활동 및 관계의 터전을 제시해 주어야 한다. 장소의 자연적 요소로는 토지, 기후, 자연경관 및 지리적 위치 등이 포함된다.
둘째, 장소는 인적요소를 포함하고 있다. 자연적 요소만 포함된 장소란 전 지구상의 모든 공간이 장소가 될 수 있으나, 이러한 공간이 성장·발전하기 위해서는 그 공간위에서 사람(법인을 포함)이 사회적·경제적 관계를 형성할 때에만 가능하다. 캔터, 톰슨, 디마기오 등이 제시한 도시의 개념창출 능력, 생산능력, 접속능력 및 통제관념능력은 모두 한 공간위에서 인간이 어떻게 자연적 요소와 인적요소를 결합하느냐에 따라 생기는 것이다. 한편 도시·지방 경쟁력 평가 기준으로 삶의 질이나 기업경영환경을 평가하는 것은 근본적으로 장소 내 인적요소가 존재함을 가정하고 있는 것이다. 또한 국가경쟁력 모델에서도 점점 경쟁력의 원천으로 인적자원(기업가, 전문경영자, 기술자 및 기업의 전략과 조직)의 중요성을 강조하고 있

참고 자료

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