스포츠마케팅(스포츠스폰서링)

소개

스포츠스폰서링 및 마케팅에 관련한 레포트입니다.
중간중간 표를 만들어 체계화하였고 적절한 참고예시로 교수님꼐 A+받은 자료입니다.

목차

스포츠 스폰서링이란
스포츠 스폰서링의 개념
스폰서링의 구조
스폰서링의 종류와 요인
스포츠 스폰서링 대상
스폰서의 유형
스폰서링의 목적와 효과
스폰서링의 동향
스포츠 스폰서링 결정 전 고려 사항
스폰서에게 제공되는 권리
스폰서링 참여 결정 기준
결론 / 향후 동향

본문내용

스포츠 스폰서링이란..
스폰서쉽(Sponsorship)이란,「기업이 사회의 다른 분야와 결합하여 그 기업의 목적을 보다 효과적으로 만들기 위한 차원에서 재원을 제공하여 공동협력을 행하는 것」으로 표현할 수 있다. 이러한 관점에서 스폰서쉽은 스폰서와 피스폰서 사이에 상호적으로 교환되는 거래행위다.

“스포츠 스폰서링은 스포츠 마케팅수단 중 하나로서 스포츠 주관자는 재정 확보 수단으로 그리고 기업은 촉진하고 커뮤티케이션 수단으로 활용하는 마케팅 도구를 의미한다.”

즉 스포츠 스폰서쉽이란 단순한 스포츠 후원행위가 아니라 적극적인 기업의 마케팅 전략으로 편입되어야 한다는 차원에서 스폰서쉽을 마케팅으로 결합시키는 Sponsorship+Marketing 이다.

미국 미시건 대학의 크리스틴 브룩스(Christine Brux) 교수는 스포츠 마케팅에 대해 다음과 같이 말했다.

참고자료

· - 미디어 스포츠와 스포츠 커뮤니케이션 / 송해룡, 최동철 지음 / 커뮤니케이션북스
· - 스포츠 저널리즘과 스포츠 마케팅 / 하크로프트요셉지음 / 송해룡,방정배 옮김 / 커뮤니케이션북스
· - 미디어경제와 문화 2003년 겨울호 1-1호 / sylvia M.Chan-Olmsted지음 / 커뮤니케이션북스 펴냄
· - 스포츠 광고와 기업커뮤니케이션 / 송해룡지음 / 한울아카데미
· - 스포츠저널리즘의 위기 / 이상철 / 이진.
· - 스포츠와 돈! / 세상의 창 / 이영훈
· - 골프 스폰서쉽이 기업이미지에 미치는 효과 분석/ 연세대학교 언론홍보대학원 논문 / 권영일
· - http://blog.empas.com/report04/3348016