[소비자행동론]바람직한광고와 않은 광고

소개

바람직한 광고와 바람직하지 않은 광고 사례를 하나씩 들면서
그 선별기준을 구체적으로 작성하였습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 바람직한 광고
CASE 1)빙그레 바나나맛 우유 (2004)
Ⅲ. 바람직하지 못한 광고
CASE 2) 우유 속 진짜 바나나 과즙 듬뿍(2005)

Ⅳ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
광고는 자본주의의 꽃으로 불린다. 광고로 인해 상품 소비의 촉진이 생산으로 이어지고, 이는 곧 자본주의의 원동력이 된다. 필요한 수요든 불필요한 수요든, 수요를 만들기 위하여 광고를 만든다. 돈을 벌기 위해서 돈을 쏟아 부어 제작하는 광고들이 우리 주변에는 넘쳐난다. 이런 광고들 중에서 호감이고 삶에 유용할 수 있는 바람직한 광고와, 거부감을 일으키고 불쾌감을 심어주는 바람직하지 않은 광고도 존재한다. 아래에는 바람직한 광고와 그렇지 않은 광고에 대해 사례를 하나씩 들면서 전개하겠다.


Ⅱ. 바람직한 광고
CASE 1)빙그레 바나나맛 우유 (2004)

1. 제품 설명
빙그레 바나나맛 우유는 1974년 출시 이후, 우리 국민 모두에게 사랑받는 빙그레 대표브랜드이다. 우유의 풍부한 맛과 바나나 맛의 향기로움이 더해서 빵과 같이 먹으면 한 끼 식사가 가능한 아주 맛있는 우유이다.
독특한 병 용기로, 단지우유 또는 항아리우유라는 애칭으로 불리기도 한다.

2. 선별기준
1) 헤드카피의 압축성
“마음까지 채운다”라는 헤드카피는 광고 내내 효과적으로 압축되어 있다. 일단 광고 배경은 음악은 김창완의 ‘어머니와 고등어’를 개사하여, “한밤중에 출출해서 냉장고를 열어보니 바나나맛 우유가 하나 가득 들어있네. 어머니는 나를 위해~.”라는 가사로 마음까지 채우는 어머니의 사랑을 압축적으로 표현하고 있다. 그리고 바나나맛 우유의 용기나 광고의 내용도 “마음까지 채운다”라는 헤드카피를 잘 압축하고 있다.

2) 누구나 이해할 수 있는 카피
‘옥탑방 고양이’ 라는 드라마에서 고시생 역할을 맡은 김래원은 공부하는 학생의 이미지를 잘 표현할 수 있다. 밤늦게 까지 공부를 하는 학생이 출출해져서 냉장고를 열었다 닫았다 한다. 이럴 때 냉장고 안에 가득 있는 바나나우유를 발견하고 어머니의 사랑을 느낀다. 이런 설정은 신선하지는 않지만, 누구나 이해할 수 있는 상황이과 카피로 접목시킬 수 있다. 이런 광고 설정을 통해 “마음까지 채운다”라는 카피를 소비자에게 더 쉽게 이해, 인식시킬 수 있다.

참고자료

· 없음