코원(iaudio) 성공사례

소개

코원 시스템 모두가 알고있는 아이오디오(iaudio0 성공사례입니다.

목차

1. 업체선정배경
2. 코원시스템 소개
3. 코원시스템 SWOT
4. 코원시스템 STP
5. 코원시스템 4P
6. 마케팅 성과
7. MP3 시장의 현상황
8. 결론

본문내용

1. 업체선정의 배경
길거리를 지나거나 지하철에서 사람들을 보게 되면 귀에 이어폰을 꼽고 노래를 듣고 있는 사람들을 쉽게 발견 할 수 있다. 20-30대의 젊은 층은 물론이고 학생, 중년층에게도 MP3Player는 핸드폰만큼 흔하고도 당연해진 필수품으로 여겨지고 있다. 나 역시 노래 듣는 것을 좋아하기 때문에 이동 중의 시간엔 휴대용 MP3Player를 이용해 음악을 듣곤 한다. 현대인에게 MP3Player란 것은 그 자체가 일반대중은 물론이고 이미 노년층에게까지도 음악을 연상 시킬 수 있을 만큼 친숙해져버린 단어가 되었다.
그 중심에는 Apple과 레인콤이 있다. Apple의 iPod은 HDD형 MP3Player의 세계시장 1위를 달리고 있고, 국내기업인 레인콤의 아이리버는 플래시메모리형의 세계 1위업체이다. 그리고 이 아이리버란 브랜드는 자기 주위의 MP3Player 유저치고 모르는 사람이 없을 것이라 장담할 만큼 이미 이 시장에서 확고히 자리 잡은 업체이다. 이런 거인을 상대로 시장 내 치열한 추격전을 벌이고 있는 두 회사가 코원과 삼성이다. 올해 2월말 거원에서 코원으로 사명을 바꾼 이 회사 역시도 아이리버와 마찬가지로 포터블 음향기기에 조금이라도 관심이 있는 사람이라면 한번쯤은 들어 봤을만한 회사명이다. 과거에 음악파일 재생 프로그램인 제트오디오를 만들던 회사인 코원은 사업 확장으로 휴대용 MP3Player 사업에 뛰어들어 현재는 아이리버의 아성에 도전하고 있다.
막강한 자금력의 삼성보다는 11년 전 벤처기업으로 출발해 지금에 이르고 있는 코원의 활약이 더욱 눈에 띈다. 예전부터 선견력을 지닌 몇몇 국내기업들이 MP3Player의 사업성을 미리 예상하고 연구개발에 주력해 빠른 상품화에 성공했다. 그 결과 MP3 player 시장이 크게 성장하면서 국내기업들은 두드러진 활약을 했다. 새로운 기술과 디자인을 채용한 지속적인 신제품 개발로 세계 MP3Player 시장에서의 주도권을 국내기업들이 잡았다. 그러나 최근 들어 세계 MP3Player 시장에서의 국내기업들의 입지가 흔들리고 있다. 2002년 41%까지 차지했던 세계시장 점유율이 2003년에는 33%로 하락하였으며 2006년에 이르러서는 더욱 낮아져버렸다. 이러한 국내 기업의 실적부진은 그동안 플래쉬 메모리 형에만 주력해 새롭게 떠오르는 고용량 HDD형 제품에 소홀했기 때문이다.
현실에 안주하고 있는 듯하다 대부분의 국내기업들과는 달리 코원은 이것을 파악해 자신들의 실수를 인정하고 HDD형 제품에도 투자를 시작하여 발 빠르게 대응한 점과 글로벌 브랜드로 도약한다는 취지의 일환으로 벌인 사명교체에서 꾸준히 노력하는 회사라는 느낌을 받았다. 제품 수리를 받기 위해서 본인이 수차례 용산 A/S센터를 방문했을 때에도 고객을 만족시킬 수준의 서비스를 항상 준비상태로 제공했다는 점도 좋은 점수를 주고 싶다. HDD형과 플래쉬형 MP3Player, 휴대용 동영상 player를 제조하는 디지털 디바이스 사업으로 다양한 제품을 선보여 탄탄한 입지를 구축해왔으며, 현재는 핸드폰 통화 연결음과 같은 디지털 컨텐츠 사업에까지 영역을 확장하여 좋은 성과를 거두고 있는 기업이란 점에서 매력을 느낀 것 이 사실이며 그에 따른 좋은 인상을 받았기에 최종 선정을 하게 되었다.

참고자료

· - 참고 서적 -
· 미래형 마케팅 / 김정구 / 영진biz.com
· 국내외 Mp3 Player 시장규모 / (주)알앤디비즈 / 알앤디비즈
· 인터넷 마케팅의 원칙 / 쥬디 스트라우스 / 굿인포메이션
· 인터넷 마케팅 / 한국인터넷마케팅연구회 / 삼우사
· 인터넷 마케팅 전략 / 고영국 / 삼성실업
· 글로벌 인터넷 마케팅 / 김정웅 / 어문각
· - 참고 사이트 -
· http://www.iaudio.com/
· http://www.cowon.net/
· http://www.mktclub.com/
· http://www.webpro.co.kr/
· http://www.mpbank.co.kr/
· http://www.0115168277.com/
· - TV 방송, 신문기사 -
· naver.com 금융/증권 코너 - 코원 종목,시세 정보
· KBS 1TV 신화창조의 비밀 / 2005-09-30 / 코원 Mp3 player의 명품 프로젝트
· 스탁데일리 / 2005-02-25 / 거원시스템, 사명 거원→코원으로 변경 / 조윤성 기자