[사회과학]Absolut vodka 광고 캠페인 분석 보고서

소개

지면 광고로 유명한 Absolut vodka 광고 캠페인을 자세하고 세밀하게 분석한 자료입니다.
많은 사진이 주제별로 상세히 분류되어 있어 보기 편하실 것 입니다. 한글 파일입니다.

목차

■ ABSOLUT VODCA

■ Background

■ Absolut Advertisement

■ Absolut Campaign (+Creative)
1. ABSOLUT Product
2. ABSOLUT Object
3. ABSOLUT Art
4. ABSOLUT Literature & Film
5. ABSOLUT Cities

■ 예술을 사랑하는 Absolut
- ABSOLUT + Kravitz

■ Result

본문내용

■ ABSOLUT VODCA
전 세계적으로 잘 알려진 스웨덴의 프리미엄 보드카인 앱솔루트는 병원의 링거병처럼 느껴지는 짧은 목의 투명한 병, 제품명과 제품설명을 종이 라벨에 적지 않고 병에 직접 받아 놓아 투명도를 높임으로써 무색, 무취의 제품 특성을 효과적으로 드러낸 특이한 제품이다. 술을 좋아하지 않는 사람에게까지 단순하지만 고급스러운 앱솔루트 보드카의 병모양은 코카콜라병과 함께 시각적 즐거움을 주는 `아트 보틀(Art Bottle)`의 자리를 굳혔음은 물론 20세기 가장 탁월하고 널리 회자되는 ‘Absolute Bottle` 광고 시리즈를 만들어 낸 주인공이 되어 있다. 스웨덴산 앱솔루트 보드카는 병모양과 특별한 맛 외에도 위트와 크리에이티브가 넘치는 광고로 유명하며, 그 광고들은 이미 광고 이상의 그 무엇이 되어버렸다. 1981년에 런칭된 인쇄광고를 시작으로 앱솔루트 보드카 광고 캠페인이 시작되었으며, `앱솔루트 ○○○`라는 깔끔한 카피로 시선을 사로잡는 광고를 통해 깊은 인상을 준다. 지금까지 900여개가 집행된 광고시리즈는 20여년이 지났지만 초기와 마찬가지로 여전히 일관된 컨셉을 가지고 표현된다. 앱솔루트 보드카 광고에 얽힌 일화는 수없이 많다. 사람들 사이에서는 이 광고가 마치 야구카드처럼 거래되고 있으며, 과거에 학생들이 우표 수집을 하듯 광고를 모으고, 서로 교환하고, 일부 가판대에서는 잡지에서 광고를 오려내어 2~3달러에 팔기도 하였으며, 도서관에서는 이 광고의 절도를 막기 위해 불침번을 세운다던가 일부러 그 가치를 떨어뜨리려 낙서를 해놓았었다는 얘기도 돌고 있다. 들끓는 일기만큼이나 앱솔루트 보드카 광고는 상복도 많았다. 수백 회의 수상 경력이 있는데, 그 중에 가장 영예로운 것은 나이키, 코카콜라와 함께 1992년 미국 마케팅 협회의 마케팅 명예의 전당(The American Marketing Association’s Marketing Hall of Fame)에 헌정된 것이었다. 나이키, 코카콜라와 같은 골리앗 브랜드와 어깨를 나란히 한 것만으로도 충분히 박수를 쳐줄 일이지만 나이키나 코카콜라처럼 TV 광고를 병행하지 않고 인쇄 광고의 성적만으로 헌정된 것은 상당히 높이 평가받아야 할 업적임에 틀림없다.
이제 앱솔루트 보드카의 배경을 간단히 설명하고 본격적인 광고 이야기를 시작하려 한다. 살펴보게 될 한편 한편의 광고들은 제작배경을 알아야 이해되는 광고들이 꽤 되는 앱솔루트 광고의 속성을 고려하여 일화를 중심으로 설명을 풀어나가기로 한다.

참고자료

· ROSSER REEVES, 광고의 실체, 권오휴 역, 1988
· 제임스 트위첼, 욕망/광고/소비의 문화사, 김철호 역, 2001
· 광고원론, 안광호/유창조 역, 2002
· www.absolutads.coM www.absolu.com
· www.absolutkravitz.coM http://blog.empas.com (daum.net / naver.com)