SKY광고를 좋아하는 이유 및 마케팅 전략, 컨셉 및 아이디어, 광고전략 및 세부전술

소개

SKY광고 완전 분석

내가 스카이 광고를 좋아하는 이유와

스카이 역사에서부터 스카이 광고의 세부전술까지...

더이상 스카이에 대한 자료는 없다고 확신합니다.


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목차

Ⅰ 서 론
광고 선정이유 - SKY IM-8300
내가 좋아하는 이유
광고 컨셉 및 스토리
Ⅱ 본 론
SKY의 역사
스카이의 브랜드명의 의미
스카이의 탄생 및 시장상황
컨셉의 변화
SKY의 마케팅 전략
SKY의 진입 마케팅(새로운 시장의 개척)
SKY-slide로 폴더일색의 휴대폰시장에 새로운 틈새시장의 개척
Targeting
Positioning
SKY 광고전략과 세부전술
SK텔레콤/스피드 011의 브랜드 자산
기존 브랜드 대비 차별적 가치 제공
저비용 고효율 Co-marketing의 강화
브랜드 가치를 제고하는 targeted promotion의 시행
SKY 광고 컨셉과 아이디어
SKY`s Main Messege
관여도에 따른 SKY의 광고 변천사
휴대폰 시장 관여도 분석
FCB grid모형을 이용한 광고의 관여도
SKY광고의 관여도 분석
Ⅲ 결 론
＊참고문헌

본문내용

광고론 수업을 들으면서 광고에 대해서 다시 한번 생각해보게 되고 과연 이 광고가 무엇을 의미하는가에 대해 좀더 깊게 생각하게 되었다.
평소 광고에 특별한 관심을 가지는 부분은 의류분야였다. 대표적으로 섹스어필을 강조하는 캘빈클라인이다.
하지만 이번 광고론 레포트를 계기로 내가 가장 좋아하는 광고는 무엇인가에 대해 생각해본 결과 내가 좋아하는 광고는 SKY광고가 대부분이었다.
메시지의 단순화를 통한 광고카피는 내게 가장 인상깊은 광고였다.
SKY는 내가 대학교에 다닐 때부터 출시되었는데 귀하고 고가마케팅을 펴서인지 선망의 대상이었고, ꡒSKY를 써본 사람은 SKY만 쓴다ꡓ는 말을 흔히 들었다. 물론 나도 현재까지 SKY만을 고집해왔다. 그리고 생각 난 것이 SKY광고였는데, ꡒIt`s Differentꡓ라는 카피처럼 타 회사 휴대폰과 달리 슬라이드 형식의 휴대폰일 뿐 아니라 상품광고와 기업 이미지광고를 동시에 실행했다는 점도 눈길을 끌기에 충분해 선정했다.
소비자들은 이 광고카피를 반복적으로 듣고 이유는 모르지만 SKY는 다른 휴대폰과는 다르다고 생각하게 된다. 추가적으로 이 카피의 배경에는 SKT만이 현재 셀룰러 방식이고 다른 통신사는 PCS방식이라는 점이 깔려 있는 것이다.
특히 이번에 내가 선정한 광고는 SKY IM-8300이다.
◦ 줄거리
로맨틱한 음악과 함께 한 남자의 손이 밑에 있던 알몸의 남자 가슴을 쓰담는다.
이내, 두 남자간 다소 애로틱해 보이는 교감들이 이어지며, 급기야는 두 남자가 서로를 쳐다보며 야릇한 미소의 표정을 주고받으며, 이는 흘러나오는 음악과 함께 절정에 이른다. 그러나 잠시 후, 화면이 Zoom out 되자 두 남자는 다름아닌 레슬링을 하고 있는 것이 아닌가.

참고자료

· IMC광고론 / 한은경 커뮤니케이션북스 2003년 3월
· 대한민국 일등광고의 20법칙 / 박성혁 디자인하우스 2004년 5월
· 포지셔닝을 만났을 때 광고·마케팅이 확 달라진다! /
· 김훈철 컴온북스 2003년 1월
· 대한민국에는 SK텔레콤이 있다 / 김영철, 이병철 21세기북스 2005년 4월
· http://www.advertising.co.kr
· http://www.sky-teletech.com
· http://www.tvcf.co.kr