[경영]이마트,신세계 백화점 마케팅전략 비교분석

소개

마케팅원론 시간에 발표했던 자료로서
최고점수를 받았던 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 백화점과 할인마트 비교

Ⅱ. 신세계 백화점의 STP전략
- segmentation, targeting, positioning

Ⅲ. 신세계 백화점의 4P 전략
- 제품, 가격, 촉진, 유통
- 신세계 마케팅 전략 : 귀족 마케팅

Ⅳ. 이마트의 STP 전략
- segmentation, targeting, positioning

Ⅴ. 이마트의 4P 전략
- 제품, 가격, 촉진, 유통
- 이마트 마케팅전략

Ⅵ. 자료출처

본문내용

각계 각층의 많은 종류의 상품을 취급하며 부문별 조직에 의해 경영되는 집중적인 대규모 소매점

취급상품의 종합성, 각종서비스의 제공, 부문별 조직형태의 선택, 문화 및 여하기능의 제공이라는 특성을 가진 업태

브랜드 관리
: 고급 백화점으로서의 브랜드 관리

- 고소득층 고객 확보
: Vip를 비롯한 고소득층 고객들에 대한 서비스 강화

- 잠재 고객의 확보
: 20~30대 연령층 고객 확보

상품 구성의 고급화
wine shop
매스티지 상품
서비스의 고급화
member’s lounge
First lady
Premier service
각종 fasion show
빨간모자 도우미
델리존

2. 시장세분화 (Market Segmentation)
- 빈부격차의 심화로 인한 사회계층의 분리 극심화
- 하류층의 소비 억제, 상류층의 소비 행태 유지, 중산층의 소비 약간 감소
- 인터넷 쇼핑 인구와 할인점 이용 인구의 증가 (여성 고객이 60.4%, 26~35세 고객이
전체 매출의 55.4%를 차지 45세 이상 고객의 비중은 6.2%밖에 되지 않아)
- 웰빙 열풍으로 인한 관심 증대, 웰빙(Well-being)족 등장

2. 표적시장의 결정(Selection of Target Market)
- 중산층을 주요 표적시장으로 선정 : 웰빙(Well-being)족, 그의 연원인 미시족(Missy)을 주요 고객층으로 선정
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참고자료

· 매일경제신문 2003년 5월 14일
· 서울경제 2003년 2월 27일
· 주간동아 2003년 10월 21일
· 조선일보 2003년 4월 9일
· http://www.ktpm.co.kr/m03/mm_6_6.html
· 신세계백화점
· http://mall.shinsegae.com
· http://about.shinsegae.com/museum
· 이마트
· http://www.emart.co.kr