[광고]광고 전략 분석

소개

광고전략을 사례를 통해 분석

목차

1. 멀티광고
2. 인사이트 광고
3. 기업 이미지 광고

본문내용

요즘 한 광고에 모델이 여러 명이 나오는 멀티 광고가 유행하고 있다.
아무래도 유명한 연예인을 많이 기용하면 광고 제작비라던가 비용이 많이 드는데도 불구하고 이런 멀티 광고를 통해 노리는 효과가 무엇인지 알아보았다.

한 제품에 대해 여러 명의 광고 모델을 쓰거나 여러 종류의 광고를 만드는 ‘멀티(Multi) 광고’가 유행하고 있다. 이런 현상은 휴대전화 광고에서 시작돼 요즘엔 신용카드, 주유소, 가구 등 일반 소비재로 확산되고 있다.

○ 주유소-가구 등 일반소비재로 확산

멀티 광고는 삼성전자 애니콜(이효리, 에릭, 권상우)이나 LG전자 초콜릿폰(김태희, 다니엘헤니, 현빈) 등 휴대전화 광고에서 처음 시작됐다. 제품이 다양하고 신제품 출시도 잦아 한 모델이 모든 광고를 소화하기가 ‘물리적으로’ 부족하기 때문이다. ‘1브랜드 1모델’이 아니라 ‘1제품 1모델’ 전략인 것이다.

요즘엔 이것이 ‘1제품 다(多)모델’로 바뀌고 있다. LG카드는 4월부터 조인성, 강혜정, 김선아가 주인공인 3개의 광고를 동시에 내보내고 있다. 에쓰오일 광고에도 김태희, 차승원, 박찬욱이 나온다.

LG전자 트롬세탁기는 김주혁, 김혜수에 이어 곧 염정아, 이나영이 나오는 광고를 순차적으로 내보낼 예정이다. 트롬은 9월 이전까지 모두 6명의 모델을 등장시킨다는 계획이다. 이렇게 되면 김주혁 이후 한 달에 한 번씩 광고 모델이 바뀌게 된다.

모델은 같지만 여러 종류의 테마로 광고를 만들기도 한다.
한샘의 키친바흐 광고는 남편과 사랑을 나누고 차를 마시거나 아이와 놀아 주는 공간으로서의 부엌을 내세운 3종류의 광고를 내보내고 있다.

참고자료

· 없음