[광고디자인]인쇄 매체의 구성 요소

소개

인쇄 매체의 구성요소입니다.

목차

1. 내용적 요소
2. 조형적 요소

본문내용

인쇄 매체의 구성요소

1. 내용적 요소

헤드라인 (headline)
인쇄매체 광고에서 본문(body copy)이나 부제(sub headline)보다 통상 큰 서체로 전체의 내용을 함축적으로 전달하는 표제. 캐치 프레이즈(catch phrase)와 동의어로 사용된다.
헤드라인의 기능은,
1)독자의 주의를 끌고,
2)특정다수의 독자 중에서 특정의 소구대상을 선출하는 역할을 하며,
3)본문을 읽도록 유도하는 것 등이다.
미국의 유명한 카피라이터 존 케이플즈(J. Caples)는 헤드라인을 쓰는 5가지 유의사항에 대해 아래와 같이 밝히고 있다.
즉, 1) 독자에게 무언가 원하는 것을 줄 수 있다는 암시를 풍길 것.
2) 뉴스를 크게 다룰 것.
3) 단순히 호기심만을 일으키는 헤드라인을 피할 것.
4) 우울한 면이나 부정적인 면을 보여주는 헤드라인을 피할 것.
5) 독자가 원하는 것을 빠르고 쉽게 얻을 수 있다는 것을 암시할 것 등이다.

참고자료

· 없음