라디오 광고의 언어적 특징

소개

라디오 광고의 언어적 특징에 대해서 20개가 넘는 광고 샘플을 녹취, 분석하여 상세하게 분석, 탐구해 보았다. 기존의 전문자료에만 의존하지 않고 학생의 눈높이에 맞는 참신성을 바탕으로 높은 평가를 얻은 바 있다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 들어가며
2. 조사 대상 범위의 한정 및 조사 방법
3. 라디오 광고란?
Ⅱ. 본론
1. 광고 사례 분석
(21가지 라디오 광고 녹취)
2. 라디오 광고 언어의 특징
1.음악적 요소
...(외 다섯가지)
Ⅲ. 마치며

본문내용

(오소리의 울음소리)
갓 태어난 아기 오소리의 첫 울음이
조용한 숲 속 가득히 울려 퍼집니다.
숲도 가만가만 귀를 기울이며
새로운 생명을 맞이합니다.
세상에서 가장 아름다운 소리
바로 생명이 태어나는 소리입니다.
NA) 우리강산 푸르게, 푸르게.
유한 킴벌리

유한 킴벌리는 4년 연속 최우수 광고상을 섭렵한 만큼 훌륭한 광고이다. 이 광고는 특정한 제품 SELLING이 주 목적이 아닌 만큼 기업의 이미지를 자연친화적으로 연결시키는 데 그 중점을 두고 있다. 친근하면서도 생소한 자연의 소리를 다른 장치 없이 그대로 들려줌으로써 사람들에게 편안함과 자연에 대한 생각을 불러오게 한다. 이어서 나오는 차분한 조용한 BGM과 차분한 나레이션은 효과음을 통해 들려주었던 자연적 이미지를 유지시켜 나간다. 광고나 기업 이름을 강조해 강하는 여타 다른 광고와는 이 점에서 확실한 차별화를 가지게 되며, 자연적 소리와 이미지, 음악과 나레이션과 함께 순수한 기업으로 전도되어 남는다.

씨즐 : 어떤 제품의 광고효과를 위해 그 제품의 핵심 포인트가 될 만한 소리를 활용하는 광고 기법.
시즐은 고기를 구울 때 나는 소리인 지글지글의 서양식 표현으로 소비자들이 정육 점에서 쇠고기를 살 때 실상은 프라이팬에서 구워지는 모습을 연상하고 있으므로 광고에서는 구울 때 나는 소리를 키 포인트로 해야 한다는 데서 개념화한 것이다. 예를 들면 콜라나 사이다 광고의 병 따는 소리는 풍선을 터뜨릴 때 나는 소리로, 라면이나 조미료 광고의 뽀글뽀글 하는 소리는 신문지 조각을 가득 넣은 물 대접에 빨대를 넣고 불 때 나는 소리로, 과자를 씹는 소리는 과자를 손으로 부술 때 나는 소리로, 기름에 튀기는 소리는 셀로판지를 비빌 때 나는..

참고자료

· 우에조 노리오의 카피교실
· 방송광고전문-조미디어
· 간편한 동영상 세상-엠앤캐스트
· 미디 구멍가게