MBTI 성격유형에 따른 의복관여와 의복정보원

목차

요 약

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론적 배경
1. MBTI 성격유형
2. 성격유형의 역동성
3. 성격유형별 복식행동
4. 의복관여와 의복정보원

Ⅲ. 연구방법 및 절차
1. 측정도구
2. 연구대상 및 자료분석
3. 의복관여와 의복정보원의 요인 추출

Ⅳ. 결과 및 논의
1. 성격유형에 따른 의복관여 차원의 차이
2. 성격유형에 따른 사용 정보원의 차이

Ⅴ. 결 론

본문내용

개인의 성격은 행동이나 표현방식을 지배하므로(김정택, 1999), 소비자가 의복을 선택하거나 구매할 때 나타나는 행동의 차이를 설명하기에 좋은 변수가 될 것이다(Schiffman & Kanuk, 1997). 특히 의복은 착용자의 성격이나 자기개념 등 사회ㆍ심리적 제 특성들과 관련되고, 높은 가시성을 통하여 자기표현의 수단이 되므로 소비자로 하여금 구매와 사용에 깊이 관여하게 하는 상품이다(이영선, 1991). 이런 측면에서 소비자의 성격 차이는 의복 관심, 흥미, 유행 및 정보탐색 등 의복행동의 차이로 가시화될 것이므로 흥미로운 주제라 하겠다. 만일 소비자가 옷을 선택하거나 구매할 때 개인의 성격 특성에 따라 차이가 있다는 점을 밝힐 수 있다면, 성격유형별 소비자가 선호할 의복을 예측하여 적절하게 제시함으로써 고객을 더욱 만족시킬 수 있을 것이다.
성격이 소비자 행동의 차이를 설명하는데 근본적인 해석 방법일 것이라는 가능성에도 불구하고 그 동안 체계적이고 일관성 있는 어떤 성과를 얻지 못하고 있는 것은 학자들 간에 일치된 성격 정의를 제시하지 못했다는 점과 성격에 대한 이론적 접근 방법에 따른 측정 방식 등이 표준화되지 않았다는 점등이 그 이유로 지적되었다(홍성태, 1999). 최근 개인의 성격유형을 명확하게 구분 짓도록 표준화된 검사 MBTI(Myers- Briggs Type Indicator)가 제시되어(김정택 외, 1995), 객관적인 측정도구로 활용됨으로써 소비자행동 연구 분야에서 개인의 성격 차이에 따른 소비자 행동의 차이를 설명하는 연구가 발표되고 있다(마윤진ㆍ고애란, 2001; Gould, 1991). 대부분의 연구가 MBTI 선호지표별 소비자 행동의 차이를 설명하고 있으나 융이 제시했던 성격유형 이론의 특성이라 할 수 있는 성격지표 간 역동적인 상호작용에 관한 설명은 거의 간과하고 있는 형편이다.
본 연구에서는 선호지표별 의복행동의 차이를 밝힐 뿐 아니라 성격지표 간 역동성을 설명하고자 하였으며, 구체적인 목적은 MBTI 성격유형별 의복관여와 정보원 사용의 차이를 밝히는 것이다. 융 이론에 근거하여 성격지표의 상호작용에 대한 연구를 목표로 하였다는 점에서 그동안 연구되었던 성격유형별 의복행동에 관한 해석에 새로운 차원을 제공함으로써 성격유형과 의복행동에 관한 지속적인 연구 가능성 혹은 연구의 한계를 확인할 수 있으므로 현 시점에서 필요하다고 보여진다.

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